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Alerta de noticias: a las corporaciones no les importa usted ni sus valores. Esta verdad se demostró a los conservadores cuando, para su disgusto, Bud Light, la marca de cerveza aguada más estricta, invitó al influencer transgénero Dylan Mulvaney para promocionar su bazofia en Instagram. (La reacción fue dura. Parafraseando a la leyenda de la música country Merle Haggard, la botella los defraudó).

Y se demostró la amoralidad de las corporaciones:una vez más—cuando Bud Light se dio cuenta de que habían cometido un gran error y se disculpó. Eso dejó a Mulvaney y a la comunidad LGBTQ+ tirados bajo el autobús proverbial.

Desde entonces, la proxenetismo ha alcanzado proporciones de parodia. Los últimos informes sugieren que algunos de los empaques de Bud Light se rediseñarán para incluir una impresión de camuflaje, ya sabes, porque los patrones de moda asociados con el combate militar son varoniles. La sutileza claramente no es lo suyo.

La “responsabilidad corporativa” tampoco es lo suyo. Y es hora de que aceptemos este hecho. Corporaciones como Anheuser-Busch InBev (empresa matriz de Bud Light) son responsables de maximizar sus ganancias. Período. Las posiciones políticas son un medio para este fin.

Independientemente de si se desviaron de su camino para demostrar su apoyo a instituciones ostensiblemente conservadoras como el Ejército de EE. UU. o a causas ostensiblemente progresistas como los derechos de las personas transgénero (o ambas), las empresas aún basan sus valores corporativos en cómo pueden (a) apaciguar a sus empleados y /o (b) aumentar o mantener su base de clientes y obtener ganancias.

En este caso, Anheuser-Busch tomó una decisión comercial que resultó ser un error comercial. Asumieron que podrían ampliar lentamente su base de Bud Light y reposicionarse ligeramente a una imagen más moderna e inclusiva, sin que nadie se dé cuenta o se preocupe demasiado. Asumieron mal.

El problema con la señalización de la virtud como estrategia comercial es que la virtud está en el ojo del espectador. La virtud de un hombre es el vicio de otro hombre.

Érase una vez, teníamos una cultura común en la que generalmente se acordaban las virtudes. La gente generalmente apoyó el fin del racismo (o fingió que lo hacía). La gente generalmente apoyaba a las tropas (o decía que lo hacía). Apoyar estas causas era una forma superficial de ganarse aplausos baratos y buena voluntad.

Hoy, sin embargo, vivimos en dos Américas. Se está librando una guerra cultural y las virtudes se excluyen mutuamente. Además, los activistas están trabajando para obligar a todos a tomar partido. Su lado.

Las corporaciones no están acostumbradas a esto.

Para ser claros, las empresas (marcas de calzado, equipos deportivos, marcas de cerveza, etc.) no se preocupan por ti ni por tus principios altruistas.

Y (jadeo) tampoco los partidos políticos. Comience el agarre de la perla.

Ingrese al Partido Republicano, que (como dice la línea) “se abalanzó” sobre Bud Light. Si las corporaciones son actores amorales, también lo es el Partido Republicano de hoy.

Érase una vez, el Partido Republicano mantuvo posiciones de principios, como la noción de que estaba mal usar el poder del gobierno para castigar a las corporaciones (“¡las corporaciones también son personas!”) o a los individuos por su discurso político. Ahora, el gobernador Ron DeSantis está aumentando su retórica anti-Disney en lo que probablemente sea la víspera del anuncio de una candidatura a la presidencia.

Tal principio es filosóficamente neutral, en la medida en que evitaría que el gobierno incida en el discurso político liberal o conservador.

Pero esos días se han ido. El Partido Republicano de hoy decididamente usa el poder para 1) aplastar las ideas asociadas con la izquierda y 2) favorecer las ideas asociadas con la derecha cultural.

Por ejemplo, el senador Ted Cruz (R-TX) ahora pide una investigación de la breve asociación de Anheuser-Busch con Mulvaney, basándose en la noción de que la presencia destacada de Mulvaney en TikTok e Instagram constituye marketing de alcohol para menores.

Ahora, es plausible decir que prevenir el consumo de alcohol por menores de edad es un valor “familiar” conservador. Pero seamos claros: Cerveza no es lo que le preocupa a Cruz que se comercialice entre los jóvenes; el transgenerismo lo es.

Cruz está aplicando ingeniería inversa a las preocupaciones sobre la comercialización de alcohol a menores como una forma de castigar una marca que ahora está fuera de la reserva. Anheuser-Busch y otras posibles empresas apóstatas han recibido el mensaje alto y claro.

Entonces, ¿por qué el Partido Republicano ha abandonado sus antiguos principios en pos de un objetivo más amplio, que es castigar a los progresistas?

A pesar de ganar numerosas elecciones, los conservadores todavía sienten que han perdido el control de la cultura actual. Principalmente porque tienen. Recuerde, como es el caso de Bud Light, los progresistas son los primeros en moverse aquí, razón por la cual el término “reaccionario” para describir a personas como Cruz es perfectamente legítimo.

progresistas hacer controlar las alturas dominantes de la cultura (es decir, la academia y el entretenimiento). En los últimos años, las industrias (como los deportes y la música country) y las marcas que solían inclinarse ostensiblemente por lo conservador comenzaron a dar “señales virtuosas” en la dirección opuesta. Una teoría comercial que supone que la próxima generación será inevitablemente más progresista tiene incluso marcas tradicionalmente conservadoras que las complacen de manera preventiva.

La cerveza nacional barata ciertamente encaja en esta rúbrica, lo que también ayuda a explicar el alboroto por Mulvaney. Los conservadores a menudo son demasiado sensibles cuando se trata de industrias y marcas que han apostado por un nicho de marketing en el bando de la derecha cultural.

Este conflicto no va a desaparecer. El alboroto de Bud Light se ha prolongado (sin juego de palabras) ahora por semanas, y no hay final a la vista. Nos dirigimos a fines de mayo, y Dylan Mulvaney publicó su ahora infame video el 1 de abril. Para el 3 de abril, Kid Rock estaba literalmente filmando Bud Lights en un video que publicó.

Para ser honesto, prefiero un mundo donde las corporaciones se enfoquen en hacer cerveza deliciosa, los políticos al menos finjan tener principios, y la idea de preocuparse por la campaña de Bud Light en las redes sociales es absurda.

Pero ya no vivimos en ese mundo. La cultura importa, y las corporaciones son una parte importante de la normalización del comportamiento y marcan la pauta de lo que se considera convencional en Estados Unidos.

La derecha estadounidense se esfuerza por castigar a Bud Light y enviar una advertencia a cualquiera que esté observando sobre los peligros del capitalismo despierto. Los lados están siendo elegidos. La gente está prestando atención y votando con los pies (y la boca).

Estamos en medio de una guerra cultural, y no se sabe si terminará o cuándo. Lo peor de todo es que ni siquiera estoy seguro de qué cerveza puedo beber para superar esto. Después de todo, según Homer Simpson, el alcohol es “la causa y la solución de todos los problemas de la vida”.

Ginebra es. Problema resuelto.