inoticia

Aliyah Boston recuerda que sus padres la empujaron a ser más activa en las redes sociales, para extender su marca a medida que su destreza en el baloncesto comenzó a atraer la atención nacional.

Dijo que sería más activa y luego publicaría solo una foto en dos meses, lo cual no es forma de que un atleta influyente gane mucho dinero en la era de la compensación por nombre, imagen y semejanza.

Eventualmente, la superestrella de Carolina del Sur vio la luz y el verde.

“Con el NIL, mi mamá y mi papá dijeron: este es el momento para que las redes sociales continúen marcando uno mismo”, dijo Boston. “Ahí fue cuando realmente comencé a publicar más”.

La era NIL ha abierto un vasto mundo nuevo de potencial de ingresos para los atletas. Las plataformas de redes sociales, que antes solo eran ventanas a mundos más pequeños, ahora son puertas de entrada con mucho tráfico a audiencias más amplias y flujos de ingresos. Las redes sociales también impulsaron March Madnessun evento que ya tenía elementos comunes (piense en el soporte y el grupo de oficinas) incluso antes de que existiera Internet.

Aprovechando esta explosión caótica de las redes sociales para sacar provecho requiere un poco de inteligencia, discernimiento y compromiso, mucho compromiso.

“Algunas cosas que crees que se volverán virales y no van a ninguna parte”, dijo Jeffrey Weiner, vicepresidente senior de la firma de marketing deportivo GSE Worldwide. “Algunas cosas que crees que son tontas y que a nadie le van a importar y se vuelven virales. Nunca sabes. No deberías preocuparte por los números ‘me gusta’ y cosas por el estilo. Simplemente publique, publique, publique”.

Encontrar el ajuste adecuado es clave cuando se trata de ofertas NIL.

Si un atleta anuncia algo en lo que no cree, se mostrará en sus publicaciones. Nadie va a comprar un producto o solicitar un negocio si la persona que lo promociona parece estar haciendo los movimientos o se presenta como un vendedor de autos usados, a menos que ese sea el truco que está buscando.

“No quiero que mi página se llene de anuncios y yo le empuje cosas por la garganta a la gente”, dijo el saltador de pértiga de Nebraska Jess Gardner, quien se ha asociado con unas 15 marcas diferentes y tiene más de 300,000 seguidores combinados en TikTok. e Instagram.

“Esa no es la razón por la que la gente viene a mi página”, dijo. “Hago contenido divertido y alegre, y puedo hacerlo si estoy trabajando con marcas que realmente amo. Ahí es donde quiero tomar la ruta NIL”.

La personalidad vende.

La tendencia al promocionar un producto es cambiar de personalidad, como un presentador de televisión que cambia a una persona en el aire. Muchos de los influencers más exitosos encuentran un equilibrio, manteniéndose fieles a su identidad mientras siguen promocionando el producto.

La autenticidad con una pizca de diversión es la mejor apuesta.

“Al final del día, es una plataforma de distribución de videos y permite a los atletas mostrar su personalidad como mejor les parezca”, dijo Julian Valentin, jefe de éxito del cliente de la plataforma Opendorse de NIL. “Siempre les digo a los estudiantes atletas que solo hagan aquello con lo que se sientan cómodos”.

Esa es la forma en que Shaylee Gonzales lo aborda.

El guardia de Texas tiene 206.000 seguidores en TikTok en, 93.000 más en Instagram. Sus publicaciones son una mezcla de baloncesto, moda, vida personal y productos con los que tiene tratos.

“Cuanto más seas tú mismo, a más personas les gustará seguirte y sentirán que te conocen”, dijo. “Me encanta publicar cosas que disfruto hacer o pasatiempos que me gusta hacer”.

Encuentre el equilibrio adecuado entre negocios y fantasía, y las redes sociales abren el flujo de ingresos NIL.

Las gemelas de baloncesto de Miami Haley y Hanna Cavinder son sensaciones de las redes sociales que han sacado provecho de su fama en línea. Hanna Cavinder señaló que los gemelos eligen cuidadosamente lo que publican en línea.

“Todos piensan que te conocen, pero solo saben las cosas que quieres mostrarles”, dijo. “Obviamente, me encanta conectarme con mi audiencia y mis fanáticos y ser orgánico. Les encanta lo de los gemelos, así que nos encanta compartir eso. Pero honestamente, vivo una vida más privada de lo que la gente piensa”.

“Eliges y eliges lo que quieres que la gente vea”, agregó. “Y así es como lo hago. Ahora, las redes sociales son más mi negocio, no más de mi vida”.

Con más de 4,4 millones de seguidores solo en su cuenta compartida de TikTok, se han convertido en millonarios a través de acuerdos NIL.

Esos acuerdos probablemente aumentarán durante March Madness, especialmente después de que los Hurricanes derrotaran al sembrado No. 1 Indiana en el Torneo de la NCAA.

“Creo que lo que más me gusta es que me prepara mucho para el futuro”, dijo Haley Cavinder. “Y nombre, imagen y semejanza, todos los atletas, especialmente las atletas femeninas, si lo usan de la manera correcta y en su beneficio y se mantienen constantes, lo ayudarán en el futuro”.

Eso fue lo que llamó la atención de Boston, bueno, después de que sus padres lo notaron primero.

El All-American ha promocionado Buick, Crocs, Orange Theory, Under Armour y Six Star Nutrition, entre otras marcas. Probablemente será una de las mejores selecciones del draft de la WNBA y también podría tener una carrera lucrativa en el extranjero, pero ya ha establecido una base financiera sólida.

“Tengo personas de mi lado que me ayudan a poder trabajar con marcas, agencias”, dijo. “Ha sido suave”.

Y lucrativo.

___

El escritor nacional de AP Eddie Pells, el escritor de baloncesto de AP Tim Reynolds y el escritor de deportes de AP Eric Olson contribuyeron.

___