Jesús ha tenido mala prensa y aparentemente necesita un cambio de imagen de marca. Así todos hemos sido objeto de la campaña de marketing “Jesús nos atrapa”. (Atrajo una amplia atención de los medios en torno al Super Bowl, pero los anuncios habían existido durante meses antes de eso). Hay un problema, por supuesto: los evangélicos detrás de esta campaña no parecen entender ni siquiera los elementos más básicos para llegar a Jesús. Resulta que el cálido abrazo de los líderes evangélicos a Donald Trump fue una mala idea, en términos de convertir a la gente hacia la fe cristiana. Lamento decir que creo que la actual “identidad de marca” del cristianismo estadounidense se parece mucho a Trump envuelto en la bandera, con un rifle semiautomático en una mano y la Biblia (que no ha leído) en la otra. Estados Unidos ciertamente se está convirtiendo cada vez menos en una “nación cristiana”, y muchos cristianos evangélicos están entrando en pánico, creyendo que ciertamente sienten que están perdiendo la guerra cultural y política por el alma de Estados Unidos. En eso tienen razón, francamente, y lo que es más, merecen perder.
Década tras década, menos personas en Estados Unidos asisten a la iglesia. De hecho, los estadounidenses rechazan la etiqueta de “cristianos” ahora más que nunca en la historia de esta nación. Sin embargo, exactamente durante el mismo período de las últimas décadas, la iglesia evangélica se volvió cada vez más fuerte en las áreas de cultura y política. Pero los evangélicos no se han dado cuenta de que cuanto más gritan, más personas huyen de la iglesia. Esta nueva campaña publicitaria que culminó durante el Super Bowl no los traerá de vuelta a la iglesia.
Cuando iba a la universidad en los años 90, también había una gran campaña por Jesús. Llevar una pulsera, collar o cordón marcado con las siglas WWJD (“¿Qué haría Jesús?”) era el símbolo de marketing del momento. Ciertamente tenía uno de esos con las llaves de mi dormitorio. De hecho, perdía esas llaves todo el tiempo y, a decir verdad, básicamente me comportaba igual, tuviera el cordón o no. Para decirlo en términos cristianos, yo era un pecador con él y un pecador sin él. Por supuesto, ese también fue un momento en que los evangélicos pensaron que estaban perdiendo América. Se convencen de que Estados Unidos está realmente perdido cada vez que un demócrata es presidente. Durante las administraciones republicanas, de alguna manera Dios ha regresado.
Mi consejo básico para la iglesia evangélica se encuentra en otro acrónimo familiar: STFU. En 1 Juan 3:18, se nos dice: “Hijitos, no amemos de palabra ni de palabra, sino de hecho y en verdad”. En este momento, la iglesia evangélica no merece la lealtad de los estadounidenses, y mucho menos presentarse el domingo. La mayoría de estas iglesias no son lugares que predican la verdad acerca de Jesucristo o tratan de hacer su buen trabajo. En términos generales, la iglesia evangélica es un lugar de auto-adoración ruidosa, enojada, crítica y bíblicamente analfabeta.
Después de que la iglesia aprenda a STFU, tal vez pueda volver a hacer cosas basadas en la bondad, el perdón, el amor y la misericordia, cualidades que solían considerarse virtudes cristianas. No muchos estadounidenses están regresando a la iglesia tal como es. Es hora de una reforma vigorosa de la teología cristiana, y hora de dejar de lado la ideología evangélica y la agenda política estándar. En las palabras de Jesús en Juan 13:35, el mensaje es claro: “En esto conocerán todos que sois mis discípulos, si os amáis los unos a los otros”. ¿Este país siente el amor de la iglesia evangélica actual? Me imagino que casi todos los que ahora están fuera de la iglesia evangélica dirían que no.
En tercer lugar, esta campaña publicitaria debe detenerse. Tal como yo lo veo, es directamente opuesto al segundo de los 10 Mandamientos: “No te harás imagen de nada que esté arriba en el cielo, ni abajo en la tierra, ni abajo en las aguas”. Esta publicidad no solo es ineficaz, sino que en realidad está en contra de Dios. Jesús no es un nuevo modelo, como el último producto iPhone. Jesús se trata de adoptar una forma de vida, no de algo que compras. Esa forma de vida es humilde y tranquila, construida sobre una fe que cura a los enfermos, acoge al extranjero, sirve a los pobres, perdona y muestra misericordia.
Esos grandes anuncios del Super Bowl ya quedaron atrás, y estoy seguro de que muchos cristianos evangélicos celebraron esa campaña como una victoria cultural y se aplaudieron a sí mismos por llegar a millones con el mensaje sobre su versión de Jesús. Millones de personas vieron esos anuncios, pero estoy seguro de que casi ninguno de ellos aparecerá repentinamente en la iglesia. La mayoría de la gente probablemente estaba en el baño durante esos cortes comerciales, mientras que otros simplemente estaban molestos. Considere la increíble hipocresía de los llamados cristianos que crean una campaña publicitaria engañosa que alinea su supuesta fe, algún proveedor de telefonía celular que finge ser mejor que sus competidores, alguna compañía de seguros que finge preocuparse por sus clientes, algún fabricante de automóviles que finge que comprar su automóvil significa cumpliendo el sueño americano y, por supuesto, algún cervecero corporativo que pretende que su cerveza es el secreto de la amistad, la unión y la felicidad.
La verdad aquí no es complicada: la iglesia está fallando exactamente porque está haciendo lo que hacen todos los demás anunciantes: fingir ser algo que no es. Las enseñanzas de Jesús son de gran valor y podrían ayudar a muchas personas a vivir vidas mejores y más plenas, ya sea que crean activamente en Dios o no. Eso es especialmente cierto para los millones de cristianos evangélicos que han ignorado o abandonado por completo las enseñanzas de Jesús. “Él nos atrapa”, sí. Pero en este punto, los evangélicos en Estados Unidos definitivamente no lo entienden.