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Incluso los TikTokers saben que la administración de Biden piensa que son estúpidos.

Puede ser lo único que tienen en común un trabajador de cuello azul del Medio Oeste en un estado cambiante y una persona influyente, y eso es una mala noticia para la Casa Blanca.

“La energía de la llamada se sintió como una conferencia de prensa para niños de jardín de infantes”, dijo Jules Suzdaltsev, periodista de TikTok, después de una sesión informativa de Zoom en la Casa Blanca sobre Ucrania y los precios del gas la semana pasada.

Los líderes de comunicaciones de la Casa Blanca, Jen Psaki y Matt Miller, organizaron una sesión informativa de una hora para 30 personas influyentes de TikTok, desde creadores de noticias como Marcus DiPaola hasta amantes de la moda adolescentes como Ellie Zeiler, el último de una serie de intentos de llegar a grandes audiencias en línea con los mensajes de la administración. . Como era de esperar, está empezando a parecer tan vergonzoso como, bueno, que tu tía de Facebook se una a TikTok.

En 2021, la administración reclutó a la estrella del pop Olivia Rodrigo, entre otros con muchos seguidores en línea, para impulsar la vacunación contra el COVID entre los jóvenes. Un video con la estrella de TikTok Benny Drama, en el que parodiaba a un pasante inepto de Psaki mientras mostraba un traje de falda y uñas a juego, fue recibido con muchas burlas en Internet y muchos memes.

Trucos como la reunión de TikTok son el intento del Equipo Biden de aprovechar la popularidad de la aplicación más descargada del mundo durante tres años consecutivos. Acumulativamente, las personas influyentes en la reunión de Zoom llegan a una audiencia joven de muchos millones, a menudo mucho más grande que las noticias por cable, con videos cortos que duran entre 30 segundos y tres minutos (TikTok el año pasado agregó videos de 10 minutos, pero el género es generalmente corto -formulario).

Y no todos son videos de baile, aunque a mi alma mayor del milenio le gustaría desacreditarlo como tal porque (se quejan, se quejan) estos niños de hoy. Las audiencias están abandonando las fuentes de medios heredadas para encontrar noticias y educación en línea, y el formulario ofrece contenido breve y accesible sobre temas que de otro modo serían intimidantes. Las cuentas de finanzas personales y médicas de TikTok son nichos populares, mientras que los videos de Ucrania (junto con una avalancha de niebla de guerra y desinformación deliberada) inundaron la aplicación durante el último mes.

Pero la estrategia de la Casa Blanca tiene sus inconvenientes. Cuando Barack Obama recurrió a las nuevas tecnologías para llegar a los jóvenes, sus oponentes lo criticaron, pero su enfoque tenía cierta dignidad. Obama estaba desconcertado como papá, mientras que Biden, sin una oratoria similar a la de Obama para animarlo, emite un abuelo confundido e iracundo cuyo mensaje corre el peligro de faltarle el respeto a las personas influyentes que está tratando de cultivar y alejar a las audiencias a las que realmente necesita llegar.

Ya sea en línea o fuera de línea, la Casa Blanca no puede reunir las mismas cosas que se suponía que el candidato Joe Biden revivía: normalidad, empatía y verdad.

Los votantes no han sentido normalidad, no escuchan empatía y se les dice repetidamente que no confíen en sus extractos bancarios mentirosos a favor del giro de la Casa Blanca en cosas como los precios de la gasolina y la inflación, los temas más triviales.

La Casa Blanca parece ansiosa por echar la mayor parte (si no toda) de la culpa de todo lo que aqueja a la economía estadounidense al “aumento de Putin”, como dijo Psaki, o al “aumento de precios de Putin”, como dijo el presidente en un comunicado. Contrariamente al argumento persistente de la Casa Blanca, los votantes saben que los precios de la gasolina aumentaron durante todo 2021. Es posible que no conozcan los detalles: alcanzó un promedio de $3.01 por galón, un máximo desde 2014, y alcanzó su punto máximo a fines del otoño y el invierno en $ 3.41, pero sintieron el aumento cuando sucedió. Ellos estaban ahí.

En lo que respecta a la inflación, la administración Biden ignoró las advertencias incluso de los economistas ex alumnos de Obama al seguir adelante con otro proyecto de ley de estímulo de 1,9 billones de dólares. A principios de 2021, el equipo de Biden estaba orgulloso de “dejar de lado las advertencias” y, en julio, Biden afirmó que la inflación era “temporal”.

El propio informe de tendencias de 2021 de TikTok indica que los votantes no estaban alineados con la frialdad de la administración sobre este tema, sino que informan que “los videos sobre #inflación vieron un aumento de casi 1900%, ya que las personas acudieron a la plataforma para aprender sobre lo que está causando la inflación, lo que el Consumidor Price Index está rastreando y cuál será el impacto para sus bolsillos y cuentas bancarias personales”.

Otros funcionarios de la administración de Biden se han sumado al doble golpe de los estadounidenses promedio en el surtidor y en la tienda de comestibles ofreciéndoles soluciones de $50,000 para problemas de $4 por galón.

La vicepresidenta Kamala Harris promocionó los vehículos eléctricos y más gastos gubernamentales del Green New Deal en un evento para celebrar el aniversario del último proyecto de ley gigante de gastos del gobierno (que inició un año de inflación histórica). Psaki a menudo es frívolo cuando se le pregunta sobre los problemas que aquejan a los estadounidenses, y una vez bromeó sobre la “tragedia de una cinta de correr retrasada” en la cadena de suministro. Aquí no son exactamente cosas de “siento tu dolor”. El secretario de Transporte, Pete Buttigieg, le dijo a MSNBC que si las familias compraran vehículos eléctricos, “nunca más tendrían que preocuparse por los precios de la gasolina”. Esto se dijo en noviembre, el mismo mes en que el republicano Glenn Youngkin fue elegido gobernador de Virginia, en lo que muchos observadores políticos han visto como un vaticinio de las próximas elecciones intermedias.

Los habitantes de Virginia no habían elegido a un republicano en todo el estado durante más de una década, y Biden ganó el estado por 10 puntos porcentuales. Pero Youngkin navegó hacia la victoria en una serie de temas de mesa de cocina que atrajeron a votantes suburbanos con educación universitaria que se creían perdidos para el Partido Republicano, impulsaron la participación entre los votantes rurales primero energizados por la candidatura de Trump e incluso lograron avances entre los votantes hispanos, todos los cuales sintió que a los demócratas no les importaba lo que les importaba.

Hay muchas cosas que la Casa Blanca no puede controlar en el período previo a las elecciones de mitad de período. Pero pueden controlar la forma en que hablan con los votantes sobre los problemas que enfrentan. En TikTok, Zeiler lució el cabello verdaderamente impecable que es el sello distintivo de una gran persona influyente, y ofreció el mensaje de la Casa Blanca a sus 10 millones de seguidores, culpando del aumento de la demanda a la recuperación de la economía y a Putin por los problemas de todos.

Pero en el lenguaje de otro hashtag de TikTok, los estadounidenses tienen los recibos.