Durante los últimos dos años, la tía de Isa Edwards le ha enviado un calendario de Adviento Bonne Maman, que presenta 24 frascos pequeños de una onza de conservas de la compañía en sabores como ciruela Mirabelle, naranja yuzu y fresa con anís estrellado. La tía de Edwards también se los envió a su madre y abuela, que finalmente heredó. “He acumulado bastantes de los mini frascos”, dice Edwards.
Inicialmente, simplemente se los dio a su pareja “para almacenar hierba”, pero Edwards, que dirige la tienda de Etsy Dewdrop Doobie, que se especializa en moda y “accesorios para fumadores perezosos y amantes de los árboles”.
“Empezamos a hacer una lluvia de ideas sobre qué hacer con ellos y se nos ocurrió la idea de un tarro portátil”, escribe Edwards, de 22 años, por correo electrónico. “Pensé que los frascos son del tamaño perfecto para un porro de cogollos o para poner cristales de una caminata o hongos para un delirio”.
Dewdrop Doobie ahora vende tres productos que son esencialmente frascos Bonne Maman reciclados: un llavero de frasco de $ 15, un collar de frasco de cadena de $ 21 y una cadena para el cuerpo del frasco de $ 25, todos luciendo pequeñas tapas a cuadros rojos y blancos.
Ciertamente parece haber un excedente de frascos vacíos de Bonne Maman, probablemente debido al estatus de favorito de culto de los calendarios de Adviento de la compañía. Desde su debut original en 2016, Bonne Maman ha vendido todos los calendarios todos los años, y los proveedores que los venden ya están agregando clientes a las listas de espera para la iteración de 2023.
Desde la moda hasta la decoración del hogar, muchos de los frascos con tapa de guinga disfrutan de una segunda vida única.
Edwards no es el único artesano que disfruta la oportunidad de reutilizar los restos del calendario. Desde la moda hasta la decoración del hogar, muchos de los frascos con tapa de guinga disfrutan de una segunda vida única.
Parte del atractivo, explica Edwards, es que tanto los frascos Bonne Maman de una onza como los de 13 onzas tienen diez lados y están hechos de vidrio muy grueso, lo que los hace lo suficientemente resistentes para una variedad de aplicaciones. Pero lo que más contribuye a su popularidad en términos de reutilización es, por supuesto, su apariencia.
“Creo que la marca ha creado con éxito una apariencia atemporal para sus frascos que los mantiene relevantes incluso cuando cambian las tendencias y los usos”, dice Edwards. “La tapa a cuadros combina con estilos rústicos, decoración sureña, decoración vaquera occidental e incluso algunos estilos alternativos, lo que hace que las posibilidades de bricolaje sean infinitas para todos”.
Pero también son hermosos e innegablemente franceses en la forma en que a los estadounidenses les encanta tanto subvertir como fetichizar, gracias, nuevamente, a esa blusa de cuadros vichy. El estampado de cuadros, antes reservado para los manteles de picnic, se convirtió en un elemento básico en los guardarropas de las mujeres después de un momento de moda inolvidable.
En 1959, la actriz francesa Brigitte Bardot se casó con el actor Jacques Charrier y le pidió al modisto Jacques Esterel que le hiciera su vestido de novia. De la boda surgió una foto ya legendaria de la actriz del brazo de su nuevo marido, con un vestido de cuadros vichy rosa y blanco con un cuello Peter Pan de encaje.
“La intención del modisto era [create] un vestido elegante pero inspirado en los atuendos de las chicas de campo”, escribió Floriane Reynaud para Vogue Francia en 2020. “Esta reinterpretación rústica del vestido de novia combina perfectamente con la personalidad jovial y sencilla de Bardot. Además, esta elección inesperada tiene un efecto multiplicador. Gracias a la popularidad de la actriz, la modelo da la vuelta al mundo y en el verano del 59, todo París se pasea en estampado vichy.
La cultura pop continúa asintiendo al uso de la guinga por parte de Bardot, que se exhibió nuevamente en su papel en la película de 1959 “Voulez-vous danser avec moi?” Tomemos, por ejemplo, la temporada más reciente de “Emily in Paris”, que muestra a la titular Emily Cooper (interpretada por Lily Collins) con un sostén de cuadros vichy en capas con un blazer adornado. Esto sigue a un top de bikini a cuadros verdes y un estilo de falda, así como un conjunto a juego de cuadros vichy en blanco y negro, usado con una boina roja para un campamento francófilo adicional, de temporadas anteriores.
El hecho de que Carrie Bradshaw no usar guinga en los episodios de París de “Sex in the City” es sinceramente todavía impactante para mí.
Bonne Maman, una empresa notoriamente reservada sobre su negocio y que no devolvió las solicitudes de entrevistas para esta historia, se inclina decididamente hacia la forma en que la guinga es un símbolo de moda de la campiña francesa. Como escribe Bonne Maman en su sitio web, “la guinga también es una manera hermosa [to] incorporar lo que los franceses llaman ‘Art de Vivre’, o el arte de vivir. Llevar el diseño de guinga a su comedor o cocina es una manera fácil de apreciar la belleza de la vida cotidiana y hacer que cada momento con sus seres queridos sea un poco más dulce”.
(Este sentimiento es una de las razones por las que personalmente me parece tan encantador que las tapas Bonne Maman de guinga roja se usaran como mesas de bistró en miniatura en la película “Marcel the Shell with Shoes On”).
Es cierto que parte de este encanto es puro marketing.
Como escribió Rachel Sugar para TASTE Cooking en septiembre, en la década de 1950, un francés llamado Jean Gervoson fundó una empresa llamada Andros, que vendía mermeladas, en el pueblo de Biars-sur-Cère, en el suroeste de Francia. Dos décadas después, Gervoson y su esposa, Suzanne, hija de un comerciante de frutas, lanzaron una nueva etiqueta llamada Bonne Maman, que literalmente se traduce como “abuelita”. Tiene y todavía tiene, a pesar de que Andros se convirtió en una empresa de $ 2.4 mil millones, tapas de guinga, ingredientes de calidad y una etiqueta que parecían los trazos de pluma de una anciana francesa.
“Si bien la línea de productos Bonne Maman se ha ampliado, la premisa sigue siendo la misma: una conserva comercial que se ve y se siente hecha en casa, el tipo de producto que puede transportarte a un pasado que quizás nunca hayas tenido”, escribió Sugar. “Fue un éxito desde el principio; resulta que incluso los franceses reales quieren abuelas francesas ficticias”.
Para muchos estadounidenses, el producto se presentó como una oportunidad para probar de forma accesible la cocina francesa que, al igual que la moda francesa, se ha defendido culturalmente como un estándar de calidad durante mucho tiempo. Sin embargo, Bonne Maman no viene con la altanería que a veces se asocia con la buena mesa francesa; se comercializa literalmente como el tipo de comida que prepararía una abuela en una granja francesa.
Tal vez por eso, hay numerosos ejemplos de los propios frascos que se reutilizan en el contexto de la decoración estilo granja, en gran parte como velas y velas de té, lo que recuerda la tendencia relativamente reciente de las cajas del mercado de agricultores que se transforman en almacenamiento compatible con Instagram. soluciones
Por lo que vale, Bonne Maman evidentemente está al tanto del hecho de que los clientes realmente quieren reutilizar sus productos. Su sitio web y sus redes sociales están repletos de tutoriales para convertir los frascos sobrantes en recipientes para especias, adornos navideños y soportes para cubiertos. Para aquellos que no guardaron sus frascos de conserva, no teman. Etsy y eBay están repletos de listados de clientes anteriores que buscan descargar sus colecciones, comenzando en algunos casos a $ 5 por frasco, la misma cantidad que uno lleno de producto.
A partir de ahí, las opciones son ilimitadas. Llena un frasco con cera y llámalo vela. Sirve cócteles con ellos, usando cualquier resto de conserva como saborizante, antes de finalmente limpiarlos y darles un lugar permanente en el carrito de la barra. Y, si te apetece, ¿por qué no usar uno para hacer un tarro de almacenamiento muy chic?