¿Sabías que si conduces un SUV muy rápido por una playa, tú también puedes salvar a las tortugas marinas que anidan? Es decir, siempre que el SUV sea un Kia Sportage X-Pro SUV 2023 conducido por un ecologista de pelo largo, guapo, moreno y cariñoso.
Todo un comercial de 40 segundos que Kia ha elaborado.
Todo en “Beachcomber” es perfecto, desde la empalagosa banda sonora de piano y el inteligente conductor que barre la arena para sacar la basura, hasta el tiro de dinero de las tortugas, adultas y sus irresistibles bebés, que regresan del océano para poner sus preciados huevos.
Preparemos la escena en este ejemplo clásico de lavado verde. El comercial comienza en la playa con nuestro héroe, para reírnos, llamémoslo Jake, trabajando arduamente para ensamblar un artilugio parecido a un rastrillo. El sol se está poniendo y la luz es dorada y perezosa, pero Jake tiene prisa. ¿Por qué? Aún no lo sabemos.
Luego, Jake se sienta al volante de su nuevo y brillante Kia y pisa el pedal hasta el fondo. Nuestro hombre hace donas en la arena mientras su ingenioso invento recoge toda la basura de la orilla. Esto plantea la pregunta: ¿Por qué necesita conducir tan imprudentemente? Buena pregunta. ¿Quizás para mostrar qué tan receptivo es su SUV en condiciones todoterreno? ¿Y qué clase de ecologista destroza una playa virgen?
Como alguien que ha pasado demasiado tiempo encorvado en el sofá frente a un televisor viendo programas que ya no recuerdo, permítanme intercalar algunas observaciones generales sobre los comerciales de automóviles. Los SUV siempre se conducen a velocidades vertiginosas a través de la nieve, lechos de arroyos frágiles y caminos de montaña con pendientes pronunciadas y esquinas ciegas. Absolutamente nadie que yo conozca hace esto. Tú tampoco deberías.
¿Y ha notado que todas las carreteras, en el campo o en la ciudad, por las que viajan estos vehículos están vacías? ¿Cómo funciona eso en, digamos, hora pico en Chicago o Los Ángeles?
Basta de pensar demasiado. De vuelta a Jake y su rastrillo de confianza. Mira lo que nuestro hombre ha logrado. ¡Porque le importa más que a nosotros, los holgazanes, ha barrido toda la basura! Somos testigos de su compromiso de poner fin a la contaminación cuando coloca cuidadosamente los detritos en una bolsa de plástico (!) para su entrega diligente a su centro de reciclaje local, donde probablemente terminará en un vertedero en algún lugar. Pero no pensemos en eso. En cambio, lleguemos a la conclusión con una claridad asombrosa de que todo esto solo podría haberse logrado a través de los esfuerzos desinteresados de un aspirante a NASCAR comprometido y fuera de control al volante del Kia Sportage X-Pro SUV 2023. Dios lo bendiga.
¡Espera, hay más! De repente, queda claro por qué Jake pasó por todos estos problemas, tal vez sacrificando su cena a base de plantas e interrumpiendo su clase de yoga caliente, para hacer el trabajo que deberíamos estar haciendo… en lugar de sentarse en nuestros dobles mirando este anuncio.
Cue las tortugas marinas. A medida que el sol se pone en brillantes rayos rojos y naranjas sobre el océano, las tortugas se abren camino desde el agua para poner sus huevos en, bueno, la misma playa que Jake acaba de peinar. ¿Qué momento, eh? Llámalo un juego de trileros. Solo piense: si nuestro hombre hubiera rugido a través de este hábitat solo unos minutos más tarde, habría aplastado a las criaturas como si fueran latas de refresco en la autopista y su valiente acto habría sido en vano.
Con respecto a los comerciales de automóviles: por favor, deja de pensar lógicamente. Revise su cerebro en la puerta y simplemente disfrute del cálido brillo emocional de la música etérea y las imágenes con luz tenue. No seas un idiota cínico que no puede apreciar los SUV como antídotos contra el cambio climático. Quiero decir, ¿qué te pasa?
Mientras las tortugas avanzan lentamente hacia puerto seguro, tenemos la imagen de nuestro soñado amigo Jake sonriendo con la autosatisfacción de un hombre que sabe que ha hecho algo bueno por el planeta. Mírame está diciendo. ¿No soy bastante especial? Se sienta en una pose meditativa y observa cómo se desarrolla este milagro de la naturaleza resaltado por la intensa iluminación LED de su SUV Kia Sportage X-Pro 2023. ¿Las tortugas pueden parpadear?
A medida que la toma se desplaza por el horizonte, aparece el eslogan “Modo AWD multiterreno”. ¿Consíguelo? Las tortugas pueden superar cualquier terreno porque tienen tracción total. O algo.
Luego viene el golpe de gracia, el momento dramático que nos obligará a todos nosotros (aquellos de nosotros que nos preocupamos por el medio ambiente) a bajar de nuestros Lazy Boys y correr a nuestro concesionario KIA más cercano. Docenas de tortuguitas, milagrosamente el mismo día, ahora caminan hacia el océano para comenzar el largo y peligroso viaje de su vida. Como dice la propia Kia, este es un “movimiento que inspira”.
No sé ustedes, pero yo ya me siento mejor.
Stephen J. Lyons es autor de cinco libros de ensayo y periodismo. Su libro más reciente es “West of East”.