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NUEVA YORK (AP) – Revlon se declaró en bancarrota bajo el Capítulo 11 el jueves, agobiada por la pesada carga de la deuda, las interrupciones en su cadena de suministro y el aumento de los costes. El otrora gigante de la cosmética es dueño de marcas icónicas como Almay y Elizabeth Arden. Fue fundada en 1932 por los hermanos Charles y Joseph Revson y Charles Lachman, que presentaron un revolucionario esmalte de uñas. Comenzó a vender barras de labios en 1939. En su apogeo, durante gran parte del siglo XX, Revlon fue la segunda empresa de cosméticos por ventas, sólo por detrás de Avon. Ahora, ocupa el puesto número 22.

Estos son los hitos clave en los 90 años de historia de Revlon.

1932: Los hermanos Charles y Joseph Revson y Charles Lachman presentan un esmalte de uñas bajo una compañía llamada Revlon.

1935: El primer anuncio de Revlon aparece en la revista New Yorker.

1937: Revlon introduce el esmalte de uñas y comienza a venderlo en tiendas y salones de belleza.

1939: Revlon comienza a vender barras de labios.

1952: La icónica campaña de barras de labios y uñas Fire and Ice de Revlon destaca por una colaboración con Vogue y por el apoyo de las celebridades (la modelo Dorian Leigh).

1955: Revlon expande su negocio a nivel internacional.

1965: El exitoso patrocinio de Revlon del programa de televisión The $64,000 Question impulsa las ventas y el conocimiento de la marca. También lanza el tinte para el cabello ColorSilk.

1970: Revlon se convierte en la primera empresa de cosméticos en presentar a una modelo negra, Naomi Sims, en su publicidad.

1973: La fragancia Charlie de Revlon se lanza y se convierte en la fragancia número uno a nivel mundial.

1975: Charles Revson muere y Michel Bergerac asume la dirección de Revlon.

1979: Revlon adquiere a Henry Colomer y lanza Revlon Professional con Sensor Perm.

1980: La campaña de supermodelos de Revlon cuenta con diversas, famosas y nuevas modelos como Iman, Claudia Schiffer, Cindy Crawford y Christy Turlington.

1985: Revlon se vende a MacAndrews & Forbes, dirigida por el multimillonario Ron Perelman. Bergerac dimite.

1991: Se lanza la barra de labios Revlon ColorStay, la primera barra de labios que no se transfiere.

1996: La empresa sale a bolsa.

1997: Se lanza la línea de maquillaje antienvejecimiento Revlon Age Defying.

2000: Revlon vende su división de productos profesionales a Beauty Care Professional Products Luxembourg.

2013: La empresa adquiere el Grupo Colomer y lo reúne con su división de productos profesionales. Las marcas adquiridas incluyen Revlon Professional, CND, American Crew y Creme of Nature.

2016: Revlon adquiere Elizabeth Arden y completa la adquisición global de Cutex.

2017: Elizabeth Arden lanza la fragancia White Tea.

2018: La consejera delegada Debra Perelman, hija de Ron Perelman, se convierte en su primera mujer consejera delegada.

2022: Revlon se declara en bancarrota según el capítulo 11.

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Fuente: Revlon.