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“El abuelo se siente un poco juguetón hoy”, dijo Kid Rock al comienzo de una video que publicó Martes en Twitter. Vestido con un sombrero MAGA y una sudadera que anunciaba el primer Kid Rock Fish Fry anual, también tenía lágrimas en los ojos.

“Permítanme decirles algo a todos ustedes”, continuó el músico, “y ser lo más claro y conciso posible”.

Kid Rock luego pasó los siguientes siete segundos disparando una ametralladora MP5 en una exhibición de paquetes de 12 Bud Light que aparentemente había instalado a unos 50 pies de distancia. Cuando explotaron las latas de cerveza (Kid Rock logró dejar ilesa una caja entera), se volvió hacia la cámara. “A la mierda con Bud Light”, dijo, “y a la mierda con Anheuser-Busch”. Antes de que el clip de 35 segundos se volviera negro, también apagó la cámara.

Quizás se pregunte por qué la cantante de 52 años (o cosplayer campesino sureño, dependiendo de su persuasión) se tomó el tiempo para arrastrar entre lágrimas una mesa plegable cubierta con cerveza en un campo. Aunque Kid Rock no ofrece una explicación en el video, se produce después de que otros expertos de derecha hayan etiquetado a Bud Light como “la cerveza de los peluqueros” por la asociación de la marca con el activista e influyente transgénero Dylan Mulvaney.

Es el último ejemplo de una figura pública conservadora que pide un boicot de mala fe contra una marca de alimentos que sienten que ha sido reclutada para las guerras culturales. Estos boicots a menudo son cómicamente efímeros, como cuando el expresidente Donald Trump pidió a sus seguidores que no bebieran Coca-Cola después de que el fabricante de refrescos se pronunciara en contra de las leyes electorales restrictivas en su estado natal de Georgia, solo para que los detectives en línea señalaran rápidamente sacó una botella medio borracha de Coca-Cola Light en su escritorio solo unos días después. Cada semana, parece que los conservadores tienen un nuevo némesis, desde Ben & Jerry’s y Coca-Cola hasta M&M’s y Oreo.

Debido a la inutilidad percibida de la guerra cultural que está librando la derecha, tal vez sea fácil descartar el video de Kid Rock como ridículo. Pero a medida que las personas transgénero se enfrentan a amenazas cada vez mayores de violencia y legislación que podría impedirles recibir atención médica de apoyo, está claro que el mensaje de Rock, así como de conservadores como él, no es una broma.

Como informó Billboard, Mulvaney, quien documentó su transición en una serie viral de TikTok “Days of Girlhood”, se asoció con Anheuser-Busch para promover el Concurso Easy Carry de la marca.

“¡Feliz locura de marzo!” Mulvaney escribió en una publicación de Instagram. “¡Acabo de enterarme de que esto tiene que ver con los deportes y no solo decir que es un mes loco! ¡Para celebrar esto de los deportes, @budlight te da la oportunidad de ganar $ 15,000! ¡Comparte un video con #EasyCarryContest para tener la oportunidad de ganar! Bien ¡suerte! #budlightpartner”.

Mulvaney también reveló en su historia de Instagram que la compañía le había enviado una sola lata conmemorativa con su rostro para celebrar el Día 365 de su transición. Como señaló Miles Klee en Rolling Stone, se trataba de una sola lata de cerveza con la imagen de Mulvaney que “ni siquiera aparecía en la parrilla”. De hecho, “había que mirar sus historias de Instagram para verlo”.

“Además de tropezar con este anuncio en línea, el típico bebedor de Bud nunca conocería tal respaldo”, agregó Klee. “Pero los reaccionarios prominentes que actualmente están involucrados en una guerra contra las personas trans tienen redes sociales que les permiten amplificar y exagerar rápidamente este tipo de cosas entre ellos”.

De hecho, antes de que Kid Rock publicara el video, Fox News amplificó la supuesta controversia. Días después, el medio publicó un artículo que describía cómo “muchas personas se burlaron de Bud Light por la asociación”.

“Realmente podría ser la cosa más extraña que he visto en mi vida”, dijo Stephen Miller, editor colaborador de The Spectator. Derek Hunter, columnista de Townhall, llamó a Bud Light “el preparador de cervezas”.

Anheuser-Busch le dijo a Fox News que la compañía trabaja con “cientos de personas influyentes en nuestras marcas como una de las muchas formas de conectarse de manera auténtica con audiencias en varios grupos demográficos y puntos de pasión”. Agregó que la lata conmemorativa de Mulvaney “fue un regalo para celebrar un hito personal y no está a la venta al público en general”.

Más tarde, el cantante de country Travis Tritt también anunció que planeaba prohibir los productos de Anheuser-Busch en su paquete de hospitalidad de la gira, refiriéndose a la lista de solicitudes que un artista proporciona a las salas de conciertos, incluida la comida y la bebida.

“Estaba en una gira patrocinada por Budweiser en los años 90. Eso fue cuando Anheuser-Busch era de propiedad estadounidense”, dijo. escribió en Twitter. “Una gran empresa estadounidense que luego se vendió a los europeos y se volvió irreconocible para el consumidor estadounidense. Una pena”.

“Otros artistas que están eliminando los productos de Anheuser-Busch de su cláusula de hospitalidad podrían no decirlo en público por temor a ser ridiculizados y cancelados (sic)”, Tritt. continuado. “No tengo ese miedo”.

No es la primera vez que una figura pública de la derecha promete boicotear un producto en medio de nuevas acusaciones de despertar. Por ejemplo, después de que Oreo lanzó un nuevo anuncio que mostraba a un joven practicando su discurso de apertura del armario, que se combinó con una donación de $ 500,000 a PFLAG, los líderes parlantes de derecha como Greg Kelly y Ben Shapiro dijeron que se abstendrían de la merienda. Como dijo Kelly en una diatriba desquiciada en Twitter: “No me gustan las galletas gay”.

Si esta supuesta guerra cultural se siente cíclica, lo es. Esos eventos tuvieron lugar en abril de 2022, hace casi exactamente un año. (Tal vez valga la pena señalar que Trump también pidió su boicot a Coca-Cola en abril de 2021). Como escribí en enero mientras cubría (una vez más) la ira continua de Tucker Carlson contra M&M’s por desexualizar a sus mascotas antropomórficas de dulces, comentaristas conservadores como Fox News el anfitrión confía en dichas guerras culturales por el contenido. Por lo tanto, les corresponde avivar las llamas.

Sin embargo, las quejas de Carlson sobre si todavía querría “tomar un trago” con los personajes de dibujos animados de chocolate son superficiales en comparación con el discurso que rodea la asociación de Mulvaney con Anheuser-Busch. Al destacar los comentarios que llamaban a Mulvaney un “peluquero”, Fox News perpetuó una peligrosa narrativa anti-transgénero para su audiencia.

Del mismo modo, la publicación llorosa de Kid Rock puede inspirar cierto tipo de schadenfreude superficial para algunos espectadores liberales. Es una forma objetivamente ridícula de responder a un anuncio único de cerveza. Sin embargo, a medida que personalidades derechistas como Carlson avivan los temores de un presunto “terrorismo trans”, el video centrado en las armas de Kid Rock adquiere un significado mucho más oscuro.

Como informó Billboard, Fred Guttenberg, el padre de un niño que murió durante el tiroteo de Parkland en Florida en 2018, criticó al cantante por “glorificar los tipos de armas de guerra que a menudo se emplean en los tiroteos masivos”.

“Hola @kidrock, este papá se ‘siente un poco juguetón hoy'”, Guttenberg tuiteó, compartiendo una publicación que mostraba a su difunta hija intentando evadir al tirador de la escuela. “Permítanme ser ‘lo más claro y conciso’ que pueda con ustedes. Esta es mi hija Jaime (debajo del óvalo negro) y estos son los estudiantes que la atropellan por seguridad para evitar que le dispare el AR 15 que la mató. F –K TÚ!!!”