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Mientras Donald Trump sopesa otra candidatura a la Casa Blanca, el expresidente acusado dos veces se ha propuesto embarcarse en nuevas oportunidades comerciales para aumentar su riqueza y mantener su marca personal. Pero desafortunadamente para Trump, una de sus empresas más promocionadas, Truth Social, actualmente se ve menos como un éxito y más como un fracaso vergonzoso.

Incluso para un lanzamiento suave, el lanzamiento de Truth Social ha sido particularmente suave. Y después de un lanzamiento fallido en el que la mayoría de los usuarios potenciales simplemente se agregaron a una lista de espera, Trump se ha quejado de la aplicación detrás de escena, según dos fuentes familiarizadas con el asunto, incluso cuando ha tratado de mostrarse valiente públicamente.

En las últimas semanas, las fuentes han escuchado al expresidente hablar por teléfono maldiciendo gratuitamente y preguntando cosas como: “¿Qué diablos está pasando?” con Truth Social.

Se ha quejado repetidamente sobre la prensa negativa y la óptica menos que estelar del lanzamiento, dijeron estas fuentes. Y se le exige saber por qué más personas no la usan, por qué la aplicación no está dominando rápidamente a la competencia.

Durante su presidencia y en los años previos a su ascenso político, Trump tuvo la famosa reputación de reprender a sus subordinados por fallas que en su mayoría eran culpa suya. A lo largo de todos esos años, su breve lapso de atención fue una constante; tiende a perder rápidamente el interés en ideas de negocios novedosas, asociaciones y trucos para ganar dinero que a menudo no llevan a ninguna parte, si no peor.

Pero si las cifras preliminares de tráfico son de alguna indicación, el expresidente y actual aspirante a magnate de las redes sociales tiene razón.

The Daily Beast revisó los análisis de visitas a Truth Social realizados por SimilarWeb, que rastrea el tráfico del sitio web de fuentes públicas y privadas. Las cifras de la empresa para la red social MAGA, aunque solo son una estimación basada en datos incompletos, no obstante son anémicas. A la propia plataforma de redes sociales de Trump le está yendo peor o igual que otros sitios sociales MAGA como Gab, otro sitio web competidor pro-Trump que es especialmente querido por, bueno, los nazis, y Gettr, una plataforma liderada por uno de los ex principales asesores políticos de Trump, Jasón Miller.

Las estimaciones de SimilarWeb muestran un fuerte aumento de alrededor de 2 millones de visitas diarias al sitio cuando debutó por primera vez, antes de que el tráfico cayera a un promedio de aproximadamente 300.000 visitas cada día, poniendo al sitio a la par con Gettr. Mientras tanto, Gab, de extrema derecha, ha promediado alrededor de 650.000 visitas promedio diarias en el mismo período de tiempo.

Hasta el viernes, Truth Social ocupaba el puesto 72 entre las aplicaciones gratuitas más populares en la AppStore de Apple, muy lejos de Facebook (quinto lugar) y su otrora amado Twitter (lugar 22), que expulsaron al expresidente después de los disturbios del 6 de enero en el Capitolio.

El tráfico relativamente ligero podría explicarse en parte por la lista de espera de Truth Social: los fans de MAGA que quieren unirse a la plataforma ahora han acumulado una acumulación de un millón de usuarios que buscan unirse durante el lanzamiento preliminar de la aplicación. La aplicación también está disponible solo en dispositivos Apple, lo que niega el acceso a los propietarios de teléfonos Android.

Sin embargo, Gab, de extrema derecha, ha logrado acumular el doble de tráfico web que Truth Social, a pesar de que sus aplicaciones móviles están prohibidas en las tiendas de aplicaciones de Apple y Google.

La extraña lentitud de la lista de espera también podría explicar por qué, en esta etapa temprana del sitio web de Trump, los fanáticos de MAGA que visitaron Truth Social tampoco tienden a quedarse mucho tiempo, según las herramientas analíticas de SimilarWeb. La compañía estima que el visitante promedio del sitio de Trump permanece solo 90 segundos, muy lejos de los siete minutos que los usuarios suelen pasar en Gettr y los nueve minutos que pasan en Gab.

En una aparición en la Conferencia de Acción Política Conservadora anual en Orlando la semana pasada, Trump dijo que el lanzamiento de la aplicación aún estaba en curso. “Se ha abierto poco a poco, la gente está subiendo y está encantada con el producto y estamos obteniendo una voz”, afirmó a un reportero de la Red de Radiodifusión del Lado Derecho pro-MAGA.

“Ha sido un éxito increíble”, afirmó. “Tenemos cientos de miles de personas tratando de subirse y lo estamos haciendo muy lentamente”.

A pesar de que el Equipo Trump podría estar ansioso por convertir esto en un problema de crecimiento estándar en lugar de deficiencias conspicuas, el desempeño deslucido de Truth Social es notable dados los bolsillos profundos detrás de la empresa.

Trump Media & Technology Group, la empresa matriz de Truth Social, recaudó mil millones de dólares de los inversores cuando se hizo pública a fines de 2021. La compañía también se había asociado, como informó The Daily Beast por primera vez en diciembre, con otra red social de derecha bien financiada. contendiente, Rumble, que se comercializa como una alternativa a los productos básicos de Big Tech como YouTube y Amazon Web Services.

Aún así, es probable que no ayude a la fortuna de la nueva compañía del presidente número 45 de los EE. UU. Dado que ni siquiera parece tan interesado en usarla en este momento. Como señaló Axios esta semana, “Trump no ha publicado una sola vez desde el lanzamiento, a pesar de una crisis internacional que ha cautivado al país. En cambio, ha dado sus comentarios a los presentadores de radio y televisión”.

Con Twitter como una excepción obvia, Trump ha sido durante mucho tiempo escéptico, o simplemente hostil, hacia el concepto de usar personalmente nuevas aplicaciones y tecnología.

Rara vez se le ve operando una computadora él mismo, y ni siquiera envía correos electrónicos. En cambio, depende de un asistente para enviar mensajes por él. Incluso se enoja irracionalmente con los sitios web y los foros en línea que no tienen sentido para él.

Cuando Trump (ostensiblemente) organizó un Reddit AMA durante su campaña presidencial de 2016 y su personal le pidió que posara para una foto de él “participando” a través de una computadora portátil, el entonces futuro líder del mundo libre se molestó y ladró a sus ayudantes. Dijo que todo el ejercicio fue una pérdida de tiempo y salió corriendo de la habitación, según dos personas con conocimiento del asunto.

En ese momento, mientras estaba a bordo de su avión privado, Trump agregó que una de las razones por las que se fue furioso fue que sentía que algunos de sus asistentes de campaña se burlaban de él por parecer que no sabía cómo usar una computadora.

Aún así, Truth Social podría ser crítico en algún momento para la esperada campaña presidencial de Trump.

Twitter y Facebook fueron cruciales para sus exitosas campañas de 2016 y apenas fallidas de 2020. Y durante su presidencia, Trump se maravilló de forma rutinaria de cómo podía cambiar instantáneamente las mitades inferiores de las noticias por cable y conducir regularmente ciclos completos de noticias con solo un tuit. Trump incluso le dijo a su exfiscal general Bill Barr que la forma de escribir un “buen tuit” de verdad era inyectar “la cantidad justa de locura”, según el relato de Barr.

Es solo que, en este momento, parece que se está quedando con mucho, declaraciones característicamente incoherentes que sus ayudantes toman una captura de pantalla y la publican en… Twitter.