Amazon apuesta por el streaming y la rapidez en la entrega de premios musicales
NASHVILLE, Tenn. (AP) – Amazon ha visto sólidos rendimientos de su inversión en la transmisión de deportes en vivo, pero su próximo experimento con su primer show de premios musicales en vivo es más una apuesta.
La 57ª edición de los premios de la Academia de Música Country desde Las Vegas se emitirá en exclusiva en Prime Video el lunes por la noche en un formato acelerado, similar a un concierto, sin anuncios.
Pero como la mayoría de las galas de premios han estado luchando con la disminución de las audiencias año tras año en los canales de difusiónla pregunta sigue siendo si los fans harán el cambio a la transmisión.
Jennifer Salke, directora de Amazon Studios, dijo que otros eventos musicales en vivo que han organizado, incluyendo un espectáculo benéfico de Ye y Drake en diciembre, muestra su interés en un área creciente de contenidos en streaming.
“Puedes ver que es un área en la que estamos invirtiendo, y creemos que ayuda a construir una emocionante oportunidad en vivo para que los clientes puedan compartir un momento cultural más grande en torno al contenido que aman”, dijo Salke.
Atraído por la reputación del ACM de tener un ambiente divertido, acogedor e inclusivo, el servicio de streaming buscó conectar eso con su gran audiencia de fans del country que escuchan Amazon Music. Para los fans que quieran una experiencia aún más centrada en la música, Prime Video ofrecerá una edición del espectáculo sólo con actuaciones.
“Nos sentimos bastante seguros de nuestra enorme base de audiencia de música country … que vamos a ser capaces de invitar a un montón de gente y creemos que van a venir y pasar un buen rato”, dijo Salke.
Hannah Avery, gerente de clientes de Kantar Entertainment on Demand, dijo que la transmisión en vivo de los partidos de la NFL en Amazon ha atraído a más suscriptores a la plataforma de streaming.
“Solo la NFL representó el 4% de las nuevas contrataciones, dentro del cuarto trimestre de 2021”, dijo Avery.
Pero Avery dijo que el tipo de contenido en vivo importa. Paramount+ tenía los derechos de streaming de los Grammys el año pasado, pero eso no fue un factor de motivación para las nuevas contrataciones de ese servicio, dijo Avery.
La medición del éxito de la entrega de premios sólo en streaming se basará en el número de personas que la sintonicen y en el número de nuevos suscriptores que se incorporen para verla específicamente. Pero Avery señaló que otra métrica clave serán las ganancias a largo plazo para Prime Video.
“Si alguien se está uniendo para ver algo muy específico, ¿cómo mantenerlos comprometidos después de eso y hacer que no se cancelen?”. dijo Avery, quien predijo que, independientemente de lo bien que le vaya a los ACM en Amazon, espera ver un crecimiento en la transmisión de eventos en vivo.
R.A. Clark, productor de los premios ACM desde hace mucho tiempo, dijo que Amazon le retó a replantearse de forma significativa el formato de la entrega de premios. El espectáculo de este año, que se rodará en el interior del estadio Allegiant, tendrá el aspecto de un evento deportivo, con tres escenarios, cámaras aéreas, acción ininterrumpida y gran cantidad de gráficos.
Los premios se entregarán en segmentos, en lugar de repartirse entre las canciones, con un bloque de 35 minutos de actuaciones sin interrupciones.
“Nos permitió desechar todas las convenciones y volver a juntarlas y reorganizarlas”, dijo Clark.
Todo el contenido de Prime Video está libre de anuncios y esta entrega de premios incluirá una versión shoppable de una alfombra roja previa al show con merchandaising comisariado por Amazon Fashion.
“En el mundo de Amazon, ahora tenemos clientes. Ya no es una experiencia de visualización pasiva”, dijo Clark.
Pero para artistas como Jimmie Allen, que es copresentador del programa junto con Gabby Barrett y la presentadora Dolly Parton, el streaming es el futuro de la música country.
“Es definitivamente nuevo, especialmente para la música country”, dijo Allen, que actuará dos veces durante el programa. “A medida que la música country sigue expandiéndose, hay mucha gente que escucha pop y hip hop y está acostumbrada a tener las cosas de inmediato y a no esperar”.
Allen está deseando que el programa dure dos horas, aunque eso signifique que hay menos espacio para los errores.
“Los ACM de este año son un poco como me gusta apostar: Entras rápido y sales rápido”, bromeó.
El nuevo formato de streaming significa menos distracciones para los fans en casa, dijo Allen.
“Lo más importante que quieres hacer con el programa es mantener la atención del espectador y no darle la oportunidad de cambiar de canal”, dijo Allen. “Si lo giran, pueden perderse algo”.
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