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LONDRES (AP) — Las fábricas de automóviles quedaron inactivas, la cerveza dejó de fluir, cesaron los pedidos de muebles y moda, y las empresas de energía huyeron del petróleo y el gas. proyectos

La invasión de Rusia a Ucrania ha desbaratado los planes de negocios y ha obligado a un número cada vez mayor de las marcas más conocidas del mundo, desde Apple hasta Mercedes-Benz y BP, a retirarse de un país que se ha convertido en un paria global a medida que las empresas buscan mantener su reputación y estar a la altura de las corporaciones. normas de responsabilidad.

Los inversores se sintieron atraídos por Rusia en busca de ganancias lucrativas pensaron que valían la pena los riesgos geopolíticos. Ese cálculo ha cambiado después de que la guerra de Rusia desencadenara una ola de sanciones globales. y restricciones a la exportación que han sumido su economía en la agitación e interrumpió las operaciones de corporaciones multinacionales allí.

“Básicamente, Rusia se convierte en un paria comercial”, dijo la economista Mary Lovely, miembro principal del Instituto Peterson de Economía Internacional en Washington. “Prácticamente ninguna empresa, ninguna multinacional, quiere ser atrapada en el lado equivocado de las sanciones estadounidenses y occidentales”.

También están expresando su preocupación por la difícil situación de los ucranianos.mostrando cómo quieren ser vistos saliendo del lado correcto de la historia.

Para complicar el impulso de huir de las empresas, existe una orden de Moscú que restringe temporalmente a los inversores extranjeros de vender activos rusos. El primer ministro Mikhail Mishustin dijo el martes que ayudaría a los inversores a tomar “una decisión meditada” en lugar de sucumbir a la presión política de las sanciones. No está claro cómo eso puede afectar los esfuerzos corporativos para salir de Rusia.

Las compañías de petróleo y gas ya sienten el calor de los activistas climáticos para invertir en energía renovableestuvieron entre las empresas que anunciaron las salidas más rápidas y dramáticas.

La firma de energía BP dijo el domingo que abandonaría su participación de $ 14 mil millones en la empresa estatal rusa de petróleo y gas Rosneft. Al día siguiente, Shell dijo que dejaba su empresa conjunta con la empresa estatal Gazprom y su participación en el gasoducto Nord Stream 2, ahora suspendido construido para transportar gas natural a Europa Occidental.

ExxonMobil dijo que se retirará de un proyecto clave de petróleo y gas y detendrá cualquier nueva inversión en Rusia. Todos sus directores ejecutivos dijeron que estaban conmocionados y entristecidos por el conflicto cada vez más sangriento. Las empresas energéticas más pequeñas han seguido su ejemplo.

Empresas en otras industriasincluidos los fabricantes de automóviles, señalaron que se mantendrán fuera del mercado ruso ya sea por preocupación por Ucrania o para cumplir con las sanciones occidentales.

Toyota detuvo la producción en su planta de San Petersburgo que fabrica los modelos RAV4 y Camry a partir del viernes debido a interrupciones en la cadena de suministro y dijo que estaba observando los eventos “con gran preocupación por la seguridad de la gente de Ucrania”.

Mercedes-Benz suspendió las exportaciones de vehículos a Rusia y la fabricación allí. El Grupo Volkswagen, que también es propietario de Porsche y Audi, hizo lo mismo y dijo que cree que “una solución sostenible al conflicto solo se puede encontrar sobre la base del derecho internacional”.

Volvo Cars dijo que detuvo las entregas debido a los “riesgos potenciales asociados con el comercio de material con Rusia”, citando las sanciones occidentales. Ford suspendió operaciones.

Harley-Davidson detuvo los envíos de motocicletas a Rusia y dijo que sus pensamientos “continúan por la seguridad de la gente de Ucrania”. Putin montó una Harley de tres ruedas en una visita a Ucrania en 2010.

A otros con más en juego en Rusia podría resultarles más difícil navegar por la crisis.

El fabricante de automóviles francés Renault, cuyo segundo mercado más grande es Rusia, solo dijo que suspenderá temporalmente la producción en su planta de Moscú hasta el sábado “debido a algunos problemas de logística”, sin dar más detalles.

El grupo cervecero danés Carlsberg suspendió la producción en sus tres cervecerías en Ucrania, pero indicó que continuarían las operaciones en Rusia, donde posee Baltika Breweries con sede en San Petersburgo y emplea a 8.400 personas.

“Millones de vidas se ven afectadas y condenamos enérgicamente los actos de violencia y agresión que estamos presenciando”, dijo por correo electrónico el vicepresidente de Asuntos Corporativos, Christian Wulff Sondergaard. Carlsberg está obligado a “proteger el sustento de todos nuestros empleados” en Rusia, ya que la economía está cada vez más presionada por las sanciones, dijo.

La cervecera checa Budvar, que cuenta a Rusia como uno de sus cinco principales mercados, detuvo las entregas de cerveza al país, diciendo que el negocio no es la máxima prioridad y que está buscando formas de ayudar, incluida la búsqueda de alojamiento para los refugiados ucranianos.

“Es realmente difícil hacer negocios en Rusia en las mejores condiciones. Ahora se ha vuelto una locura. Así que salir es una propuesta comercial inteligente”, dijo James O’Rourke, profesor de la Facultad de Negocios Mendoza de la Universidad de Notre Dame que se especializa en gestión de la reputación.

Las empresas tendrán que contabilizar las pérdidas como el costo de hacer negocios.

“Esto es como hacer negocios con la familia Manson”, dijo O’Rourke, refiriéndose a los seguidores del líder de la secta Charles Manson. “Honestamente, no quiere que su nombre se asocie con esas personas, y probablemente no le cueste tanto desinvertir”.

Ikea suspendió las operaciones en sus 17 tiendas rusas y detuvo las exportaciones e importaciones. El gigante sueco de muebles dijo: “La guerra ha tenido un gran impacto humano” y resultó “en serias interrupciones en la cadena de suministro y las condiciones comerciales”.

La marca de moda rápida H&M detuvo las ventas en las tiendas rusas y expresó su preocupación por los “trágicos acontecimientos”. Nike dijo en su sitio web ruso que no puede garantizar las entregas.

Avión los fabricantes Boeing y Airbus dejaron de suministrar repuestos y servicios a las aerolíneas rusas.

Incluso los estudios de Hollywood están retrasando el estreno de nuevas películas. en Rusia, que no es un mercado cinematográfico líder, pero normalmente se ubica entre los doce primeros países en ingresos de taquilla. Warner Bros., Walt Disney Co. y Sony Pictures mencionaron la “crisis humanitaria”.

Netflix está pausando todos los proyectos futuros y adquisiciones de Rusia. Según los informes, el servicio de transmisión tenía cuatro proyectos rusos en trámite.

Las empresas tecnológicas también se dirigieron a la puerta.

Apple dejó de vender iPhones y otros dispositivos dentro de Rusia, mientras que el fabricante de computadoras Dell Technologies suspendió las ventas en Ucrania y Rusia.

Google y TikTok bloquearon los canales de los medios estatales rusos de sus plataformas luego de una petición de la Unión Europea. Apple bloqueó las descargas de RT News y Sputnik News desde su App Store fuera de Rusia.

No son solo las sanciones sino el sentimiento público a lo que las empresas deben responder a medida que aumentan los costos humanos de la guerra.

Los compromisos de la empresa con el medio ambiente, la sociedad y el gobierno corporativo, conocidos como ESG, se están poniendo a prueba. ESG se ha convertido en un acrónimo de moda que se considera cada vez más como una forma importante para que las corporaciones promocionen las credenciales comerciales responsables.

“Pero también puede haber un elemento de lavado verde”, donde las empresas dicen cosas que hacen parecer que tienen ciertos valores o están en el lado correcto de los problemas ESG mientras que sus prácticas y comportamiento sugieren lo contrario, dijo la profesora asociada de la Escuela de Negocios de Columbia, Vanessa Burbano. .

“Las partes interesadas, como los empleados y los consumidores, querrán ver si las acciones y los comportamientos de las empresas son consistentes con el apoyo comunicado que las empresas expresan por los ucranianos”, dijo.

Algunas empresas fueron más allá de detener las entregas o las operaciones.

Lego, Ford y Volkswagen Group dijeron que harían millones de dólares en donaciones caritativas para apoyar a los refugiados ucranianos.

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Los periodistas de Associated Press Matt O’Brien en Providence, Rhode Island; Danica Kirka en Londres; Tali Arbel y Ken Sweet en Nueva York; Michael Liedtke en San Ramón, California; y Jan M. Olsen en Copenhague, Dinamarca, contribuyeron.

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