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NEW YORK (AP) – Sauce rose sur ce burger Burger King ? Que diriez-vous de “Barbie-fying” votre animal de compagnie avec des pulls et des lits avec des motifs Barbie ? Si c’est trop bas, vous seriez peut-être intéressé par les leggings en tricot rose vif monogrammés Barbie du créateur de luxe Balmain, vendus chez Neiman Marcus pour 2 150 $.

Bienvenue dans le monde merveilleux et étrange de Film « Barbie » commercialisation.

Avant la sortie américaine vendredi du film “Barbie”, la société mère Mattel a créé un blitz de marketing de produits avec plus de 100 marques qui affichent du rose partout.

Elle a été l’astronaute Barbie, l’enseignante Barbie, le docteur Barbie, la présidente Barbie. Et maintenant, après 64 ans, nous avons Barbie Star de cinéma en direct.

Barbie a présenté sa première poupée représentant une personne trisomique. Mattel a travaillé avec la National Down Syndrome Society pour créer la Barbie, qui fait partie de la gamme Fashionistas 2023 de la société de jouets visant à accroître la diversité et l’inclusion.

Il y a des bancs roses aux arrêts de bus et des vêtements roses exposés dans les vitrines des magasins. La XBox de Microsoft a mis au point une série de consoles Barbie et HGTV organise un défi Barbie Dreamhouse en quatre parties.

Et puis il y a tous les collaborateurs non officiels qui essaient de saisir un morceau de l’engouement pour Barbie. Des restaurants à travers le pays proposent des cocktails roses spéciaux, tandis que les décorateurs d’intérieur proposent des options telles que des dosserets roses vibrants pour “Barbiefy” votre cuisine.

Même l’organisation I Support the Girls – une organisation à but non lucratif qui a fourni 22 millions de soutiens-gorge et de produits d’hygiène menstruelle aux sans-abris, aux réfugiés et aux immigrés – crée une campagne sur les réseaux sociaux autour des menstruations en utilisant Barbie et en demandant à des volontaires de créer des paquets miniatures de mesures menstruelles de la taille de Barbie. serviettes et tampons comme outils pédagogiques.

“La capacité de partager des histoires et des connaissances en jouant avec Barbie est ce qui nous a fait comprendre que nous devons sauter dans le train en marche de la culture pop Barbie”, a déclaré Dana Marlowe, fondatrice et dirigeante de I Support the Girls. “Si vous pouvez vous voir dans un jouet ou dans une poupée, nous voulons également nous assurer que nous sensibilisons aux soutiens-gorge et aux sous-vêtements propres, etc.”

Certains experts disent que tout le marketing au-delà du film n’est bon que pour la marque de 64 ans, aidant à attirer plusieurs générations de fans.

“Quand une marque possède quelque chose d’aussi emblématique que la couleur rose, c’est une bonne et une mauvaise nouvelle”, a déclaré Marc Rosenberg, un consultant en jouets basé à Chicago qui a dirigé les équipes marketing mondiales pour les marques de Hasbro telles que Furby, GigaPets et Hit Clips. « Dans ce cas, je pense que ce sont toutes de bonnes nouvelles. Tout le monde dans le monde veut un morceau de rose maintenant.

Mais les experts disent également qu’il sera difficile pour de nombreux produits de se démarquer lorsque le monde sera inondé de rose.

“Il y a une telle ruée vers cela que la plupart des gens vont se faire marcher dessus et ne seront pas remarqués”, a déclaré Allen Adamson, co-fondateur du cabinet de conseil en marketing Metaforce, notant qu’il pense qu’il y aura plus de perdants que de gagnants.

Pour certains acheteurs comme Hollie Krause de Mahwah, New Jersey, le blitz rose Barbie qui s’est intensifié depuis juin devient déjà trop.

Krause, 31 ans, a déclaré qu’elle aimait ses poupées Barbie en grandissant et qu’elle en avait environ 20 avec une Barbie Dreamhouse. Ainsi, lorsque certaines marchandises ont commencé à arriver plus tôt cette année, elle a acheté un pyjama sur le thème de Barbie, un t-shirt Barbie, une limonade rose de la marque Barbie, ainsi que d’autres tenues roses.

Maintenant, elle se sent dépassée.

“Barbie est censée être pour tout le monde, mais ces collaborations nostalgiques devraient se sentir un peu plus uniques ou un peu plus créatives”, a déclaré Krause, qui prévoit de se concentrer sur les articles en édition limitée.

Barbie premier film d’action en direct, un hommage à la poupée avec une satire mordante, vient à un moment où les ventes de Barbie ont connu des hauts et des bas après avoir chuté de 2012 à 2015, lorsqu’elle a fait face à une concurrence féroce d’autres poupées et a été attaquée pour avoir imposé des normes de beauté irréalistes aux filles et a perdu une certaine pertinence. Il a connu une forte augmentation des ventes au plus fort de la pandémie lorsque les parents cherchaient à divertir leurs enfants.

Barbie représente désormais un tiers des revenus de Mattel et elle a diversifié les poupées avec plus de tons de peau et des versions avec des jambes prothétiques, des fauteuils roulants et des appareils auditifs. Cette année, elle a dévoilé son premier Poupée trisomique.

En conséquence, selon la société d’études de marché Circana, Barbie est restée la meilleure poupée de mode au cours des quatre dernières années à partir de 2019 et jusqu’en juin de cette année aux États-Unis ainsi que dans les 12 pays combinés suivis par Circana.

Jusqu’à présent, le marketing produit autour du film a bien fonctionné.

La Barbie de Mattel, spécialement conçue pour le film et vêtue d’une robe vichy rose, est n ° 1 des ventes de poupées et de la catégorie poupées préscolaires et maisons de poupées vendues sur Amazon, selon le site Web du détaillant.

Neiman Marcus a noté qu’il a lancé sa collaboration exclusive Barbie avec Balmain l’année dernière et vendu de nombreux articles dans les premiers jours. Sur la base du succès de la collaboration de l’année dernière et de la situation actuelle Phénomène culturel Barbiecoreil a réédité la collection à partir du 10 juillet, a déclaré le détaillant.

Ensuite, il y a les critiques mitigées des médias sociaux pour le “Pink Burger” proposé par le franchisé de Burger King au Brésil. Il propose une tranche de fromage fondu, du bacon et une sauce rose piquante à saveur de fumée. Le Pink Burger est proposé dans un Barbie Combo, qui comprend également des frites (surnommées “Ken’s Potatoes”), un shake rose et un beignet givré rose.

« BK a-t-il complètement perdu sa créativité ou est-il trop paresseux pour penser à quelque chose de mieux ? » a déclaré un commentaire sur le compte Instagram de Burger King Brazil.

Restaurant Brands a noté qu’il s’agit d’un partenariat à durée limitée vendu exclusivement sur le marché brésilien et qu’il ne sera pas disponible aux États-Unis ni ailleurs.

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AP Business Writer Dee-Ann Durbin à Detroit a contribué à cette histoire.

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