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WWE, una organización que ya es el rey del ring en las redes sociales, intentará expandir su presencia en línea este año con la compañía de entretenimiento deportivo de $ 6.5 mil millones insinuando que podría ponerse a la venta.

WWE superó los 20 millones de seguidores en su cuenta insignia de TikTok durante su trimestre más reciente, la primera liga deportiva en lograrlo, y está lanzando tres cuentas internacionales de TikTok después de que WWE TikTok en español alcanzó casi 2 millones de seguidores en su primer año, según el compañía.

La presencia en línea de WWE ya es amplia y no parece estar disminuyendo.

El canal de YouTube de la compañía superó los 92 millones de suscriptores en el cuarto trimestre, lo que lo convierte en uno de los 10 canales en la plataforma que superó la marca de los 90 millones de suscriptores, según Paul Levesque, director de contenido y director de la compañía que luchó bajo el nombre de Triple H. .

Para poner esos números en perspectiva, la Asociación Nacional de Baloncesto tiene 19,8 millones de suscriptores, la Liga Nacional de Fútbol tiene 10,6 millones y la Major League Baseball tiene 4,05 millones.

Parte de la razón es que, a diferencia de la NFL, la NBA y la MLB, la WWE no tiene temporada baja. Produce contenido nuevo de programas de televisión y eventos en vivo premium durante todo el año y sus fanáticos se lo comen.

La presencia en línea de la compañía es tan generalizada que se filtra en las publicaciones en las redes sociales de algunos de los atletas más grandes del mundo.

Después de derrotar a los Philadelphia Eagles en el Super Bowl LVII, el mariscal de campo y MVP de los Kansas City Chiefs, Patrick Mahomes, publicó una foto de sí mismo en Twitter sosteniendo el trofeo Vince Lombardi en una mano. y un cinturon de la WWE en el otro.

Esa foto ha sido vista más de 23 millones de veces y ese número sigue aumentando.

Las innovaciones constantes que se combinan con el entretenimiento distinguen a WWE en las plataformas de redes sociales, dijo Christopher Zook, presidente y director de inversiones de CAZ Investments.

“Constantemente ha encontrado formas de generar interés y mantenerse a la vanguardia de los crecientes cambios en el comportamiento del consumidor”, dijo Zook. “La naturaleza viral y fan-service de su contenido es la forma en que han construido tanto poder de permanencia”.

El aumento de la audiencia deportiva ha puesto una prima sobre el valor de las organizaciones con muchos seguidores y eso lleva a WWE al frente de la fila para las empresas que buscan expandirse a nuevas áreas, dijo Zook, particularmente cuando buscan llegar a grupos demográficos clave dispuestos a gastar.

Y las plataformas en las que se enfoca la WWE atraen cada vez más a una multitud con ingresos discrecionales para gastar.

Entre los que tienen entre 18 y 29 años, el 95% dice que usa YouTube, según una encuesta del Pew Research Center sobre el uso de las redes sociales por parte de los adultos estadounidenses en 2021.

Se espera que TikTok supere a Facebook el próximo año como la red social más consumida entre los adultos estadounidenses mayores de 18 años, según Insider Intelligence. La firma de investigación espera que los usuarios de TikTok de 18 a 24 años en los EE. UU. pasen un promedio de 1 hora en la plataforma todos los días este año.

Y WWE se ha apresurado a asociarse con personas que tienen muchos seguidores en las plataformas de redes sociales, más recientemente la personalidad de las redes sociales Logan Paul.

A tres meses de firmar contrato con WWE el año pasado, Paul sacó un teléfono celular y se filmó saltando de las cuerdas sobre Roman Reigns. Ese video obtuvo más de 40 millones de visitas en las plataformas sociales de Paul y WWE en menos de 24 horas, según Levesque, superando todas las publicaciones en las redes sociales de la compañía de Stamford, Connecticut, el año pasado.

Una colisión en el aire en el ring el mes pasado entre Paul y el luchador Ricochet acumuló otros 26,5 millones de visitas en todas las plataformas.

La compañía también está impulsando la programación digital como un programa semanal llamado “The Bump”, que se puede ver en vivo todos los miércoles en todas las plataformas digitales y de redes sociales de WWE.

“Espérenos para lanzar más programación original digital en 2023, ya que ha demostrado ser una plataforma efectiva para probar nuevos programas y probar la creatividad, todo mientras crea nueva programación para que nuestro equipo de ventas la venda”, dijo Levesque en una publicación posterior. conferencia telefónica sobre ganancias este mes.

La prueba será cómo los compradores potenciales valoran la presencia de WWE en las redes sociales y ese potencial en el futuro.

Sin embargo, Wall Street ya parece muy optimista con respecto a la compañía de entretenimiento.

En los últimos 12 meses, las acciones de World Wrestling Entertainment Inc. han subido un 50 %, un período en el que todos los principales mercados bursátiles de EE. UU. han caído en un grave desánimo.

Los rumores de una venta aumentaron a fines del año pasado cuando el fundador de la WWE, Vince McMahon, regresó a la compañía y tomó asiento en la junta después de un breve retiro.

En una carta fechada el 20 de diciembre, pero publicada en enero, McMahon escribió: “Dado el panorama de los medios en rápida evolución en el que cada vez más empresas buscan poseer la propiedad intelectual que se ofrece en sus plataformas de transmisión, creo firmemente que lo mejor para hacer por todos los accionistas de WWE y otras partes interesadas es llevar a cabo una revisión exhaustiva de las alternativas estratégicas”.

Zook, de CAZ Investments, cree que los compradores potenciales saben que las redes sociales han cambiado la ecuación.

“Cuando combinas el poder de permanencia de los eventos deportivos en vivo, con el rápido crecimiento del contenido basado en suscripción y una presencia expansiva en las redes sociales, puedes comenzar a ver por qué las franquicias deportivas como la WWE se están convirtiendo en un activo más atractivo para poseer”. dijo Zook.