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A fines de junio, John Fetterman al corriente una foto de una licencia de conducir de Hawái editada, en la que el estado estaba borroso para leer “Pennsylvania”, y la imagen fue reemplazada por la cara del Dr. Mehmet Oz junto al nombre “McLovin”. Subtituló la foto con una sola palabra, “risita”, y un emoji de una cara riéndose con una mano sobre la boca.

El meme, una referencia a la obscena película de 2007 Muy malen el que un adolescente obtiene una identificación falsa de Hawái para comprar bebidas con el nombre de “McLovin”, fue una excavación en la residencia de su oponente republicano y la última de una serie de publicaciones aparentemente dirigidas a la base más joven y en línea de Fetterman.

Si bien los aspirantes al Senado como Fetterman generalmente refinan sus redes sociales para incluir una serie de piedras angulares políticas genéricas en 280 caracteres o menos, el candidato demócrata de Pensilvania inundó recientemente sus cuentas con memes que parecen sacados directamente de un libro de jugadas de la Generación Z.

Oz se ha convertido en el chiste más frecuente.

En una publicación, Fetterman respondió a un artículo sobre Oz deletreando mal su ciudad natal de Pensilvania en su declaración de candidatura por destino una foto ampliamente utilizada de un hombre de mediana edad vestido como un adolescente patinador, con letras blancas en negrita que dicen “¿Cómo te va, compañero?” [Pennsylvania] residentes”, pegado en la parte superior.

Otro mostró una imagen de una mujer gritando mientras señala con el dedo con la leyenda: “Dr. Oz: Soy totalmente residente de Pensilvania”. Junto a ella había un gato burlón y de aspecto disgustado etiquetado como “votantes de PA”.

Aunque Fetterman nunca mantuvo el mismo tipo de presencia pulida en las redes sociales que tienen otros políticos, una revisión de sus tuits desde que ganó la nominación demócrata el 17 de mayo muestra que pasó a la reciente ola de memes directos a mediados de junio.

Y aunque está publicando la mayoría de sus memes sin etiquetar directamente a Oz, logró algunas proporciones en el ex presentador de televisión, lo que significa que las interacciones positivas con los tweets de Oz fueron superadas en número por las interacciones negativas de Fetterman o sus fanáticos. A Pío por Oz en junio preguntó: “¿En quién confía USTED para arreglar Pensilvania? #EquipoOz”. Hubo más de 22,000 respuestas, la mayoría del ejército en línea de Fetterman que destrozó al aspirante republicano al Senado.

Fetterman más tarde respondió a la publicación de Oz con un certificado falso de “felicitaciones”, como el que le darías a un niño en edad preescolar. “Presentado al Dr. Oz por esa dulce proporción de su tweet”, decía. “¡Lo hiciste!”

El Instagram y Facebook de Fetterman también están recibiendo el tratamiento de meme. El portavoz de la campaña de Fetterman, Joe Calvello, le dijo a The Daily Beast que el aumento reciente en los memes comenzó con el propio Fetterman, quien personalmente creó algunos de los memes, mientras que otros fueron generados por el personal.

Elizabeth Spiers, una estratega digital demócrata y editora fundadora del impactante sitio de noticias Gawker, le dijo a The Daily Beast que puede haber mérito en el uso de memes como herramienta de mensajes políticos, afirmando: “La ventaja de usarlos de la manera en que [Fetterman] Es solo que ayuda a que el mensaje se propague de manera más orgánica”.

Los memes son menos aburridos que las típicas publicaciones políticas y son baratos de hacer, señaló Spires. Y son fáciles de digerir, siempre y cuando entiendas el contexto relevante.

Spires agregó que el uso de memes, si se hace con éxito, sería parte de un arsenal más grande de herramientas de mensajería. “Los votantes también quieren ver mensajes más tradicionales porque quieren cierta seguridad de que habla en serio y, ya sabes, no es solo entretenimiento”.

Ioana Literat, profesora asociada en la Universidad de Columbia que estudia la expresión política en línea, le dijo a The Daily Beast que cree que el uso de memes va con el “estilo personal” de Fetterman y “lo pinta como un hombre común que está en contacto con la cultura pop”.

Literat advirtió que, a veces, usar memes puede ser un movimiento arriesgado para los candidatos, ya que las personas más jóvenes tienden a arrastrar a los usuarios mayores de las redes sociales por tratar de parecer modernos o geniales. Pero en su evaluación, Fetterman, de 52 años, está logrando evitar eso.

Hilary Nachem Loewenstein, directora sénior del grupo de estrategia demócrata Bully Pulpit Interactive, dijo simplemente: “El enfrentamiento es uno que ni siquiera creo que los mejores escritores de Hollywood pudieran haber predicho, por lo que Fetterman está usando todo el material contra Dr. Oz que debería ser”.

Pero los memes no son solo un medio para reforzar la marca de hombre normal de Fetterman. También marcan un cambio en el tono de Fetterman hacia sus oponentes mientras se acercan poco a poco a las elecciones generales.

En las primarias demócratas del Senado de Pensilvania, Fetterman evitó en gran medida ser negativo con sus oponentes. Incluso cuando sus compañeros retadores demócratas, el representante Conor Lamb y el representante estatal Malcolm Kenyatta, intentaron atacar las aparentes debilidades de Fetterman, se aseguró de mantenerse positivo, probablemente debido a su liderazgo ya dominante en la alineación primaria.

Pero con Oz, Fetterman se está volviendo loco, al menos en línea.

Fetterman no solo está escupiendo publicaciones de mierda pegadizas sobre Oz. el esta publicando videos similares a anuncios apuntando al doctor de la televisión y destacando la riqueza de Ozresidencia de Pensilvania recién acuñada y más.

Pero para los votantes de Pensilvania, esas publicaciones, junto con una gran cantidad de publicidad de campaña, podrían ser todo lo que han visto de Fetterman en semanas.

Desde que sufrió un derrame cerebral el 3 de junio, el tiempo de Fetterman en la campaña electoral se ha detenido bruscamente. A pesar de que ha publicado en línea mientras salía de noche con su esposa, Gisele, o en otras pequeñas ocasiones, Fetterman no ha estado ejecutando el mismo circuito de eventos consecutivos que hizo en su primaria.

Cuando se supo por primera vez la noticia del derrame cerebral de Fetterman, enfrentó algunas críticas por no ser del todo franco sobre la causa. Originalmente dijo que se debía a una fibrilación auricular, una especie de latido irregular del corazón, pero una nota de su médico reveló más tarde que se trataba de una combinación de fibrilación auricular y miocardiopatía, además de afirmar que no había estado tomando el medicamento recetado para el corazón. y no había ido al médico en cinco años.

Pero ha evitado una reacción violenta significativa en las semanas posteriores, mientras los demócratas en el estado esperan su regreso público al camino. Calvello dijo el martes que Fetterman se siente mejor cada día y está cerca de un regreso más regular a la campaña electoral. Fetterman tiene una recaudación de fondos programada para el 21 de julio, que podría ser su primer gran evento en semanas.

Mientras tanto, Oz ha estado trabajando en la rutina de las elecciones generales, recorriendo todo el estado en un intento por atraer a los votantes. Pero no está claro cuánto está funcionando, ya que una encuesta reciente mostró a Oz con un índice de favorabilidad de -33 puntos en comparación con Fetterman, que tenía un índice de favorabilidad de +10.

En cuanto a los memes, Oz parece imperturbable. La portavoz de su campaña, Brittany Yanick, le dijo a The Daily Beast: “Ninguna cantidad de memes distraerá a los residentes de Pensilvania de los cheques de pago, la seguridad y la seguridad laboral que les ha robado la agenda radical de Biden-Fetterman”.

Y en sus propias redes sociales, Oz no se desvía de la norma política. Pero parece estar luchando con los compromisos negativos, con los fanáticos de Fetterman y los comentaristas demócratas. consecuentemente enganche en a sus respuestas del milesincluso cuando el propio Fetterman no interviene.

El 1 de julio, Oz tuiteó: “DATO DEL VIERNES: John Fetterman está mal para Pensilvania. Es innegablemente un demócrata socialista que apoyó a AOC, Elizabeth Warren y Bernie Sanders”.

los Pío atrajo casi 11.000 respuestas. Una comentario de Jorts the Cat, una cuenta que personifica a un felino viral de la vida real, decía: “Eres un cómplice televisivo hueco y una vergüenza nacional. Deja en paz a Pensilvania, depravado necrófago de aceite de serpiente”.