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Como dice el viejo dicho, se necesita dinero para ganar dinero. Y hay un corolario obvio: también se necesita dinero para gastar dinero.

Esas verdades han llegado recientemente a los candidatos republicanos en contiendas vitales por el Senado este año, algunos de los cuales han luchado para acumular el tipo de rasguño necesario para llevar una campaña moderna autosuficiente hasta la línea de meta.

Los problemas de recaudación de fondos han producido problemas de gasto. Y eso ha creado dolores de cabeza para el Partido Republicano, ya que los grupos nacionales han tenido que adaptar sus estrategias anteriores sobre la marcha para cubrir brechas inesperadas entre los conservadores de bajo rendimiento y sus rivales demócratas.

En ninguna parte es más clara esa brecha de gasto que en el ámbito digital.

Gran tecnología

Una revisión de los datos de anuncios de Facebook y Google durante los últimos tres meses muestra que los republicanos han sido derrotados en contiendas que el partido no puede permitirse perder.

La semana pasada, Kyle Tharp y Nick Seymour en el boletín FWIW informaron que los candidatos demócratas al Senado en general han gastado cinco veces más dinero en Facebook y Google que sus oponentes republicanos este año.

Aquí hay un corte más detallado de las cinco carreras más disputadas: Georgia, Arizona, Nevada, Pensilvania y Ohio.

Los datos de anuncios de Facebook para las principales carreras por el Senado muestran que los demócratas comprenden los cinco principales gastadores en los últimos 90 días. El candidato en sexto lugar, Herschel Walker de Georgia, está detrás de su rival, el senador Raphael Warnock, entre $288.000 y $1,53 millones durante ese período, según los datos. (La ex estrella del fútbol está aún más rezagada en las compras de Google, $95,000 a $790,000).

En Arizona, donde el Partido Republicano busca cambiar de asiento, el inversionista tecnológico de derecha Blake Masters ha gastado solo $ 12,000 en anuncios de Google en el último mes, sin gastar dinero en Facebook. Mientras tanto, su rival, el senador Mark Kelly, ha descargado $491.000 y $361.000 en esas plataformas, respectivamente. Y en Nevada, otro objetivo republicano para dar un giro, el candidato republicano Adam Laxalt está aproximadamente diez a uno detrás de la senadora titular Catherine Cortez Masto en el gasto de Facebook en el último mes: $ 27,600 a $ 284,000.

El panorama no es diferente en los estados donde los republicanos intentan mantener escaños republicanos.

El aspirante republicano Dr. Mehmet Oz ha sido superado cuatro a uno en Facebook en el último mes por su oponente, el señor de los memes, el teniente gobernador John Fetterman en Pensilvania. Esa proporción aumenta a más de siete a uno en Google, donde la campaña de Fetterman ha invertido $322,000 en los últimos 30 días.

La carrera inesperadamente reñida en Ohio tiene al republicano JD Vance, quien pasó por una etapa de recaudación de fondos particularmente difícil hasta junio, gastando mucho menos en divulgación digital que el representante demócrata Tim Ryan. Desde mayo, el mes en que Vance cerró las primarias, ha gastado $17,300 frente a los $876,000 de Ryan en compras de anuncios combinados en la plataforma de Facebook. Y solo durante el último mes, está detrás de Ryan entre $1,600 y $366,000. Pero Vance recientemente aumentó su gasto en Google, $104,000 frente a los $192,000 de Ryan en los últimos 30 días.

Laboratorios de Google

El alcance digital es un terreno fértil para la recaudación de fondos de pequeña cuantía, donde los demócratas siempre han liderado el camino. Es por eso que los órganos del partido republicano, como el Comité Senatorial Republicano Nacional, comenzaron a invertir mucho dinero a principios de este ciclo electoral para recaudar fondos digitales, excepto que la estrategia no valió la pena.

Sin embargo, como señaló FWIW, muchos de los anuncios de Facebook que los demócratas están publicando actualmente son persuasivos e informativos, por lo que su estrategia de inversión digital puede estar cambiando.

David Bergstein, director de comunicaciones del Comité de Campaña Senatorial Demócrata, le dijo a The Daily Beast que el enfoque digital está en “reunirse con los votantes donde están” y “utilizar tácticas innovadoras” para llegar a una audiencia en línea.

“En este momento estamos viendo a los republicanos del Senado luchando en todas las áreas de sus campañas, pero también sabemos que cada una de nuestras contiendas en el campo de batalla será extremadamente competitiva. Seguimos sin dar nada por sentado, y eso incluye continuar asegurándonos de que estamos superando a los republicanos en el espacio digital”, dijo Bergstein.

Un operativo demócrata involucrado en la estrategia le dijo a The Daily Beast que estas nuevas tácticas están disponibles directamente para las campañas, no solo para grupos nacionales o externos, porque los demócratas de marquesina como Kelly y Warnock están recaudando dinero como campañas “minipresidenciales”.

“En ciclos anteriores, veías campañas lanzando anuncios de televisión. Pero ahora estas campañas tienen los recursos para producir sus propios anuncios digitales y hacerlos más personalizados”, dijo el operativo, señalando las ubicaciones en las plataformas XBox y TV conectadas.

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crisis de efectivo

Pero el Partido Republicano en general no tuvo tales gigantes de recaudación de fondos este año. De hecho, han presentado candidatos federales por primera vez en las cinco contiendas más competitivas (cuatro nunca se han postulado para ningún cargo) y no tienen efectivo heredado ni redes de recaudación de fondos establecidas.

Algunos tuvieron que quemar dinero para superar primarias brutales, sin poder llenarlo en la parte trasera. Esas campañas ahora enfrentan una crisis de efectivo.

Como resultado, el Comité Senatorial Republicano Nacional y poderosos grupos externos como One Nation y el Fondo de Liderazgo del Senado, alineados con Mitch McConnell, han tenido que tomar el relevo con importantes inyecciones de efectivo inesperadas, incluso cuando McConnell expresa dudas sobre las posibilidades de su partido de retomar el poder. cámara alta, citando “calidad del candidato.”

los El Correo de Washington informó la semana pasada que el NRSC, el brazo político oficial del Partido Republicano del Senado, está recibiendo críticas por la brecha de gastos. El grupo canceló y reasignó recientemente las compras de medios en estados críticos y tuvo que repensar otras inversiones.

Pero los republicanos han retrocedido, señalando que el panorama general es más complejo. Y lo es: el NRSC se ha adherido a la estrategia de gasto que forjó antes del ciclo de 2022; la crisis percibida refleja ajustes recientes.

El portavoz de NRSC, Chris Hartline, explicó que la estrategia de NRSC en este ciclo siempre fue invertir mucho por adelantado, lo que hizo tanto en medios digitales como tradicionales, citando específicamente más de $ 40 millones en televisión para apoyar a los republicanos y definir a los demócratas temprano.

“Comenzamos a gastar temprano, como dijimos que haríamos todo este ciclo, para asegurarnos de que los demócratas no tuvieran las ondas de radio para sí mismos hasta bien entrado el verano, como lo han hecho en ciclos anteriores cuando perdimos la mayoría en el Senado”, dijo Hartline. . “Seguiremos haciendo lo que sea necesario para recuperar la mayoría del Senado en noviembre”.

Algunos expertos del Partido Republicano dicen que esta lucha es un resultado directo de lo que un estratega republicano describió a The Daily Beast como los “desafíos de recaudación de fondos” de los candidatos clave. Esa carga, dijo el estratega, la están afrontando grupos externos, incluidos los súper PAC de un solo candidato, un desarrollo que exploramos en Pay Dirt a principios de este mes.

Pero uno de esos candidatos “desafiados”, Vance, finalmente comenzó a aumentar su propio gasto digital. Los pagos de Google de Vance comenzaron a aumentar a principios de agosto, cuando salió al aire con su primer anuncio de campaña para las elecciones generales. El anuncio fue pagado por el NRSC.

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