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En estos días, las personas hambrientas de una actualización de estado sobre Kim Kardashian y Pete Davidson o el pedido de Starbucks de Shawn Mendes se saltan viejos recursos como TMZ y People y en su lugar recurren a Deuxmoi..

La cuenta de Instagram que cuenta con 1,7 millones de seguidores está a cargo de una mujer anónima que vive en Nueva York y solicita y comparte consejos no confirmados. La creciente popularidad del seudónimo Deuxmoi ha dado lugar a un podcast semanal dedicado a temas de celebridades del día, mercadería, acuerdos de patrocinio y, ahora, una novela publicada esta semana que se está convirtiendo en una serie de HBO Max.

En coautoría con Jessica Goodman, “Anon Pls.” (William Morrow), se basa en la propia historia de origen de Deuxmoi: insatisfecha con su trabajo diario, abrió una cuenta por diversión y se convirtió en una lucrativa carrera. El título es un juego descarado sobre los consejos del lector que ruegan por el anonimato mientras comparten todo, desde lo escandaloso hasta lo mundano.

“La historia es identificable”, dijo Deuxmoi durante una reciente entrevista en video con la cámara apagada. “Le podría pasar a cualquiera que caiga en algo que se convierte en un fenómeno”.

Deuxmoi habló con The Associated Press sobre mantener su anonimato, sobre quién no publicará y el futuro de la cuenta. Las respuestas se han condensado para ser breves.

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AP: Primero, ¿es estresante saber que hay personas que intentan averiguar quién eres?

DEUXMOI: Fue estresante al principio. Ahora no lo es. Fue cuando tenía mi trabajo (diurno) porque literalmente iba a trabajar todos los días a medida que el conteo (de seguidores) aumentaba más y más y decía: “¿Se me acercará mi jefe y me dirá: ‘¿Eres tú? ?’″ Yo estaba muy paranoico acerca de eso porque estaba pasando mucho tiempo en la cuenta.

Ahora, he dicho esto un montón, no me estoy escondiendo. Sólo estoy tratando de construir una marca. Y la marca no se basa en una persona o un influencer. Se basa en el contenido y se basa en la audiencia y se basa en la comunidad que se ha construido, así que no quiero que el foco esté en mí. Es por eso que realmente no tengo intención de decir: “Esto es lo que soy”.

AP: Has construido una marca. tienes mercaderia!

DEUXMOI: Cuando lancé mi merchandising por primera vez, miraba los números de Shopify y puedes obtener una vista en vivo de quién está comprando en tu cuenta. Vi cuántas personas estaban en el sitio web y, podría emocionarme al hablar de eso en este momento, literalmente comencé a llorar. Era muy infeliz en mi antigua carrera. Estaba en una depresión. Cuando se presentó la oportunidad de monetizar, sinceramente fue una salida para mí porque me sentía muy mal haciendo lo que estaba haciendo antes.

AP: ¿Has derrochado en algo con el dinero que has ganado?

DEUXMOI: Definitivamente he comprado algunas joyas. No demasiado caro. Esto podría desaparecer mañana. … Pero tampoco quiero vaciar mi cuenta bancaria de todo el dinero que he ahorrado al hacer esto. Todavía no he tomado vacaciones y realmente me gustaría hacer eso. Me encantaría tomar unas excelentes vacaciones en algún lugar y relajarme y no mirar mi teléfono durante cinco días. No sé si eso es posible.

AP: ¿Hay alguna celebridad sobre la que no publicarías?

DEUXMOI: Hay cuatro. Dos que he dicho públicamente, Hailey Bieber y Kacey Musgraves, que han publicado cosas pasivas agresivas sobre mi cuenta. No parece que les guste que los publiquen, así que no los voy a torturar. Todavía recibo envíos de avistamientos, pero no los publico. Otra persona, de la que hablo en mi libro pero no nombro. Y la cuarta celebridad, a la que preferiría mantener en privado, simplemente se me acercó y me dijo que se sentían realmente incómodos al recibir publicaciones sobre ellos y que eran geniales al respecto. También trato de no publicar sobre personas menores de edad.

AP: Los domingos compartes comentarios de seguidores que han visto a celebridades en varios lugares, pero siempre después del hecho. ¿Por qué?

DEUXMOI: Los avistamientos no se publican en tiempo real. … No estoy tratando de ser Gawker Stalker. No estoy tratando de promover el acoso de celebridades. Quiero dejar esto muy claro: Mis seguidores no acechan a las celebridades. Simplemente están en el mismo lugar al mismo tiempo que una celebridad. Además, Gawker no fue mi inspiración. Honestamente, era “Gossip Girl”, como “Spotted: on the steps of the Met”. Esa fue la inspiración.

AP: ¿Sientes que tienes competencia?

DEUXMOI: No, porque no miro lo que hacen los demás. Estoy preocupado por mí mismo. Realmente estoy tratando de crear un nuevo medio. Realmente estoy tratando de presentar la información de una manera que nadie ha hecho antes. Mis fuentes no son publicistas. Son personas reales que se han encontrado con celebridades. Son los camareros, las camareras. Son las personas que trabajan en los hoteles. Son los asistentes del estilista.

Al usar a esas personas como mi fuente, obtienes un relato mejor y más real de lo que está pasando. Además, no todo tiene que ser salaz. Los chismes de celebridades pueden ser divertidos. Podría tratarse de pedidos de café. Podría tratarse del cuidado de la piel. Podría tratarse de pasajeros del hotel.

AP: Tu coautor te ayudó con el libro, pero ¿alguna vez te alejas de Instagram?

DEUXMOI: Siempre está en mi mente. Siempre lo estoy revisando. Nunca me relajaré. No estoy tratando de quedarme así como, “Ay, soy yo, me siento mal por mí”. Es solo la realidad de la situación. Las noticias de entretenimiento o las noticias en general nunca duermen. Siempre pasa algo. Nunca me apago y nunca estoy relajado.

AP: ¿Y tienes alguna ayuda?

DEUXMOI: Soy el único que está publicando y respondiendo (mensajes directos). … Y también comencé a responder todos mis DM porque sabía lo que se sentía enviar un mensaje a alguien con una plataforma y no obtener una respuesta. Si estás en mi bandeja de entrada, leeré tu mensaje, te daré un emoji, lo tocaré con un corazón para decirte que lo he visto.

AP: ¿Qué opinan tus padres de todo esto?

DEUXMOI: Bloqueé a mi mamá de la cuenta porque realmente no la estaba disfrutando. Al principio me llamaba y me decía: “Esto no es muy agradable”, ya sabes, no porque fuera malo, sino por el hecho de que estaba hablando de alguien, una celebridad. A ella no le gustó. Así que la bloqueé y mi papá no tiene una cuenta de Instagram. Creo que están orgullosos de mí. Ven lo duro que trabajo porque siempre estoy ocupado.

AP: ¿Tiene una finsta (“Instagram falso” o cuenta separada)?

DEUXMOI: Sí. No publico nada privado en él, solo lo uso para acechar (risas).

AP: ¿Adónde más cree que va la cuenta?

DEUXMOI: La gente ha querido iniciar cuentas derivadas, como, “¿Puedo iniciar un Deuxmoi Brasil? ¿Puedo iniciar un Deuxmoi Broadway? ¿Puedo iniciar un Deuxmoi Sports?” … No tengo el ancho de banda para hacerlo yo mismo, pero me encantaría darles a las personas cuentas que sean específicas para sus intereses.