inoticia

“Pense Rose! pense Rose! lorsque vous achetez des vêtements d’été. Pense Rose! pense Rose! si tu veux que quelque chose choisisse.

Ce conseil, chanté comme une épiphanie dans le film musical “Funny Face” de 1957, a définitivement été suivi – il suffit de jeter un coup d’œil à la mode et aux médias. La fascination pour le rose – chaque nuance et teinte avec sa propre connotation – a façonné ces moteurs culturels pendant des générations, prenant toute sa force au fur et à mesure que nous atteignons le pic de la saison “Barbie”.

La couleur a été un détail crucial pour les films et la télévision – de cette scène dans “Funny Face”, à Elle Woods arborant sa tenue d’audience rose vibrante de la tête aux pieds emblématique dans “Legally Blonde” de 2001 à “The Marvelous Mrs. Maisel”, où les nuances de rose dans les costumes jouer un rôle symbolique dans la dernière saison. Et maintenant, avec le La sortie du film de Greta Gerwig, le “Barbie Pink” très chaud est incontournable.

De la sauce rose sur ce burger Burger King ? Que diriez-vous de “Barbie-fying” votre animal de compagnie avec des pulls et des lits avec des motifs Barbie ?

Elle a été l’astronaute Barbie, l’enseignante Barbie, le docteur Barbie, la présidente Barbie. Et maintenant, après 64 ans, nous avons Barbie Star de cinéma en direct.

Barbie a présenté sa première poupée représentant une personne trisomique. Mattel a travaillé avec la National Down Syndrome Society pour créer la Barbie, qui fait partie de la gamme Fashionistas 2023 de la société de jouets visant à accroître la diversité et l’inclusion.

Tout au long de l’histoire, les designers, les artistes et les marques ont joué avec les émotions que la couleur évoque, façonnant des significations en constante évolution. Du genre à la classe sociale, ces associations ont constamment été remises en question, renversées et subverties – alors que la définition du rose est toujours en mouvement, il y a une constante : sa résistance culturelle.

Les significations derrière les nombreuses nuances de rose

Le rose est devenu à la mode au XVIIIe siècle à la cour de France, en raison d’une nouvelle source de teinture qui conférait une couleur plus vive et durable aux tissus, a expliqué Valerie Steele, directrice du Musée au FIT et l’un des auteurs de “Pink : l’histoire d’une couleur punk, jolie et puissante”.

Depuis lors, le cachet du rose a fluctué ; à mesure que les colorants roses devenaient plus accessibles à la classe ouvrière, la couleur perdait son association avec la richesse et le prestige.

Lorsqu’il a été popularisé pour la première fois, il était porté par les hommes et les femmes, mais dans les années 1920, les grands magasins américains revendiquaient le bleu pour les garçons et le rose pour les filles.

“C’était vraiment totalement arbitraire”, a déclaré Steele à propos de la corrélation.

Avance rapide de quelques générations jusqu’en 2016, lorsque Pantone a choisi “Quartz Rose” comme couleur de l’année : Le rose poussiéreux est apaisant mais évoque également la force, a déclaré Laurie Pressman, vice-présidente du Pantone Color Institute. Elle a déclaré à l’Associated Press que l’une des raisons de ce choix était la montée du “flou de genre”. (La couleur a été rapidement adoptée par les créateurs de mode et d’intérieur, ce qui lui a valu le surnom de “rose millénaire”.)

Cette influence symbiotique – le rose donnant de la texture et recevant un coup de pouce d’une force culturelle – était évidente l’année suivante au Marche des femmes sur Washington, où les manifestants ont enfilé des «chapeaux de chatte» très roses.

“Le rose est devenu, à bien des égards, la couleur la plus controversée de la mode, et la mode est toujours intéressée par la controverse”, a déclaré Steele.

Pour l’artiste britannique Stuart Semple, le rose est la couleur de la révolte et de la prise d’espace. Semple a créé la peinture “rose la plus rose” en 2016 en réaction à artiste Anish Kapoor l’achat et la réservation des droits artistiques sur le pigment Vantablack, considéré comme le noir le plus noir du monde.

Semple a rendu sa peinture – destinée à être l’apothéose fluorescente de la couleur – accessible au monde à un prix abordable.

“Je pensais que c’était mal pour moi de tenir cette couleur incroyable que j’avais faite. Je voulais donc le rendre accessible à tout le monde », a déclaré Semple à l’AP. “En dehors de lui (Kapoor), pour des raisons évidentes.”

Semple a choisi le rose parce que c’était “l’antithèse” du noir et c’est une couleur politique, vibrante et “la chose parfaite pour défier les conventions”.

Tanisha Ford, professeur d’histoire au Graduate Center de la City University de New York, a noté comment les artistes masculins – en particulier les artistes masculins de couleur comme Mauvais lapin; Tyler le créateur, et Jaden Smith – ont généré des conversations plus complexes sur la masculinité en portant des vêtements roses.

La couleur est subversive mais également utilisée de manière très « ironique et ironique », a déclaré Ford.

“Les personnes de couleur se sont vu refuser les loisirs et le repos”, a déclaré Ford. “Donc … si vous portez ces vêtements preppy ou si vous portez vos vêtements yacht chic, vous revendiquez le loisir.”

En fin de compte, il y a une raison simple pour laquelle les gens portent encore du rose : ça a l’air bien.

“À la base, c’est une couleur très flatteuse”, déclare Barry Manuel, professeur de mode à l’Université de New York.

La saison de ‘Barbie Pink’

Le rose a longtemps été associé à la marque Barbie – elle a même sa propre couleur Pantone. Mais même si Barbie est sortie pour la première fois en 1959, Mattel n’a pas joué avec des emballages à prédominance rose avant les années 1970, a déclaré Kim Culmone, vice-président senior de Mattel et responsable mondial de la conception de Barbie et des poupées de mode.

En discutant des nuances de rose associées à la marque, Culmone a noté qu’il y avait quelque chose d’inspirant et de joyeux dans “Barbie Pink”.

« Plus important encore, pour nous, c’est vraiment un symbole d’autonomisation. Barbie est la marque originale d’autonomisation des filles », a déclaré Culmone.

Il n’est pas surprenant que la première bande-annonce complète du film ait dégouliné de rose, montrant Barbie Land comme un pays des merveilles amusant et en barbe à papa qui a l’air un peu artificiel. Après la sortie de la bande-annonce, des reportages ont affirmé que l’équipe de production avait acheté tellement de pots de peinture rose qu’elle avait épuisé l’approvisionnement mondial.

Gerwig a dit à l’AP qu’elle n’en était pas si sûre – mais elle a confirmé que l’équipage avait acheté chaque pot de peinture rose d’une entreprise en particulier. Le réalisateur a expliqué qu’il était important d’utiliser de la peinture rose pour capturer les techniques cinématographiques plus anciennes et donner au public l’impression que Barbie Land était tactile.

« Ce sont des jouets, et qu’est-ce que des jouets sinon des choses que vous touchez ? Et donc obtenir toute cette peinture rose, tout peindre était important », a déclaré Gerwig.

Capitaliser sur la couleur

Semple, cependant, a contesté le monopole et la “presse faite autour de l’épuisement de l’approvisionnement en peinture”.

“Que ce soit vrai ou non, ce n’est toujours pas très agréable”, a-t-il déclaré à l’AP.

Semple explique qu’il résiste à ce qu’il appelle “Big Color”, où les entreprises dominent l’utilisation. Il a cité “Tiffany Blue”, la couleur de marque de la société de bijoux.

En réponse à “Barbie”, Semple est revenu à son plan de jeu précédent et a créé “le rose Barbiest”. Appelé “Pinkie”, n’importe qui peut acheter la couleur de peinture – tant qu’il atteste ne pas être employé par Mattel.

« Les couleurs doivent appartenir à tout le monde. Et les entreprises devraient faire ce qu’elles font le mieux, c’est-à-dire des trucs d’entreprise, et peut-être laisser les couleurs tranquilles », a déclaré Semple.

Lorsqu’on lui a demandé de commenter la peinture “Pinkie” de Semple, un porte-parole de Mattel a simplement répondu dans un e-mail : “Bien qu’il ne s’agisse pas d’une marque déposée, Barbie Pink est reconnue comme une célèbre marque de la marque.”

Nous sommes attirés par les couleurs parce qu’elles transmettent instantanément diverses émotions, a expliqué David Loranger, professeur de marchandisage et de marketing de la mode à l’Université Sacred Heart.

“J’ai l’impression qu’avoir une ligne directe avec les sens d’un point de vue marketing est si important parce que c’est un véhicule non verbal, c’est un véhicule sémiotique”, a déclaré Loranger. “Le meilleur marketing est très profondément enraciné dans l’émotion.”

Mais d’où viennent ces connexions émotionnelles innées ? Cela pourrait provenir de quelque chose dans la nature, une croyancesystème ou quelque chose qu’on nous a dit.

“Chaque couleur a une signification que nous ressentons presque intrinsèquement à partir de cette couleur, que nous l’ayons apprise par association ou simplement par conditionnement, ce qui nous aide à comprendre intuitivement le message et la signification qui est délivrée”, a déclaré Pressman.

En matière de marketing grand public, la grande diversité des significations du rose signifie que tout le monde peut participer à l’action. De la haute couture — Valentino a collaboré avec Pantone et a créé une collection à partir de la teinte personnalisée résultante, présentée sur un podium rose en mars dernier — aux objets du quotidien, le rose abonde.

Les marques contribuent désormais à façonner notre perception de la couleur, et il est payant d’avoir une teinte signature.

« La couleur peut être un outil marketing efficace. Mais plus que je ne dirais, c’est une idée plus large de revendiquer quelque chose, de trouver quelque chose de nouveau à raconter et de raconter une histoire au consommateur », a déclaré Miguel.

Enveloppé de rose, “Barbie” capture un pays de rêve artificiel qui instille la nostalgie et la joie, satisfaisant l’envie d’évasion du public.

“Les gens sont heureux de trouver quelque chose qui capte l’imagination et les transporte dans un endroit simple, joyeux et amusant”, a déclaré Miguel, “et le rose, c’est ça.”

___

La journaliste d’Associated Press Krysta Fauria a contribué à cette histoire.