Tucker Carlson se enfrentó a una vieja némesis ideológica esta semana.
No, no fue la teoría crítica de la raza o la senadora Lindsey Graham, RS.C. Más bien, el presentador de Fox News entonó sombríamente que “despertó M&M’s” había regresado.
La última diatriba de Carlson se produjo después de que Mars Wrigley presentara un nuevo envoltorio promocional para M&M’s con tres personajes de dulces “femeninos”, incluidos los personajes clásicos verde y marrón y el nuevo M&M de maní morado.
“¡Estamos celebrando a las mujeres de todo el país que están cambiando el statu quo!” la cuenta oficial de Twitter de M&M Anunciado el 5 de enero. Los clientes pueden nominar a una mujer que no sea M&M en su vida “que esté rompiendo barreras y allanando un nuevo camino” para ganar $10,000.
Si bien la campaña ciertamente se destaca por una cierta cantidad de vergüenza obsoleta de la era Girlboss, también parece que fue, al menos en parte, diseñada para alimentar la máquina de indignación de la derecha. El patrón ahora es familiar: una gran marca lanza un producto o promoción que algunos pueden ver como socialmente progresista o “despertado”, lo que a su vez provoca que ciertas personas influyentes y expertos de derecha usen sus respectivas plataformas para enfurecerse por dicho marca.
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— M&M’S (@mmschocolate) 5 de enero de 2023
Es discutible si se trata de una estrategia de marketing sostenible a largo plazo, pero al igual que en el caso de más acrobacias de marcas de alimentos gonzo, como Taco Bell lanzando un Jalapeño Noir para acompañar con chalupas o la novela romántica de KFC con el tema del Coronel Sanders, en un mercado sobresaturado, la atención es a la vez una mercancía y una moneda.
Y en un panorama donde las figuras de los medios como Carlson se dedican a avivar las llamas de una “guerra cultural”, la atención es casi una garantía.
“La M&M verde recuperó sus botas, pero aparentemente ahora es lesbiana, ¿tal vez?” Carlson dicho en la edición del martes de “Tucker Carlson Tonight”, una referencia a un tuit viral de 2015 representando a los M&M verdes y marrones tomados de la mano.
El subtítulo de dicho tuit decía: “Es raro que la Sra. Brown y yo pasemos tiempo juntos sin que aparezcan algunos personajes coloridos”.
Carlson luego centró su atención en el nuevo personaje de M&M.
“Y también hay un M&M púrpura obeso de talla grande”, dijo. “Entonces, vamos a cubrir eso, por supuesto”.
No está claro por qué exactamente el presentador de Fox News caracterizó el M&M de maní alargado como “obeso”, ya que ninguno de los M&M circulares ha definido “cintura” o cualquier otra característica que indique peso. Luego tomó un golpe rápido antes de agregar, “porque eso es lo que hacemos”.
Esto es tan increíblemente divertido genuinamente sin notas. pic.twitter.com/6vV3TGXY2h
— DJ LEASHKID (@leash_kid_) 11 de enero de 2023
De hecho, Carlson ha hecho esto antes. En enero pasado, dedicó un segmento en su programa Fox News a lamentar cómo los personajes de los dulces habían sido desexualizados en una nueva campaña de Mars Wrigley.
Como escribió Brett Bachman para Salon, la compañía lanzó un nuevo empaque en el que M&M marrón cambió sus tacones de aguja característicos por tacones pequeños, mientras que las botas Go-Go de Green M&M fueron reemplazadas por zapatillas blancas.
Los cambios relativamente benignos estaban destinados a promover la “inclusividad” y alinear a los personajes femeninos con las tendencias “actuales” que son más “representativas de nuestro consumidor”, dijo Anton Vincent, presidente de la compañía.
Carlson, sin embargo, pareció tomar los cambios como una afrenta personal e intentó conectar “la decisión de Mars de hacer sus dibujos animados ‘menos sexys’ con el declive de la sociedad estadounidense”.
“M&M’s no estará satisfecho hasta que el último personaje de dibujos animados sea profundamente desagradable y totalmente andrógino, hasta el momento en que no quieras tomar una copa con ninguno de ellos”, dijo Fox News. “Ese es el objetivo”.
“Cuando estás totalmente desconectado, hemos logrado la equidad”, agregó.
En ese momento, la opinión abierta de Carlson se volvió viral. Se convirtió en el tema de los memes de Internet y mofaque fueron resumidos acertadamente por el representante Eric Swalwell, D-Calif.
“¿Tú… querías tomar un trago… con un M&M? #DeeperIssues”, dijo el congresista. tuiteó.
Los M&M’s no fueron el único tema de la ira de Carlson esta semana. Como cubrió Salon Food, Carlson también avivó el temor exagerado de que el gobierno vendría por sus estufas de gas, provocado por los comentarios hechos por Richard Trumka Jr., comisionado de la Comisión de Seguridad de Productos del Consumidor de EE. UU. (CPSC), sugiriendo que la agencia federal podría emprender algún tipo de acción regulatoria relacionada con la fabricación o instalación de estufas de gas.
La investigación contemporánea muestra que su uso puede contribuir a problemas ambientales y de salud como el asma.
El 10 de enero, Carlson invitó a Stratis Morfogen, director gerente ejecutivo de Brooklyn Chop House, a su programa para hablar sobre los rumores de una prohibición, en gran parte centrados en el tema de la extralimitación gubernamental.
“Para las personas que no entienden la industria de los restaurantes, durante 35 años todos hemos sido atacados”, dijo Morfogen. “Tuvimos crimen organizado en nuestra industria en los años 70, 80 y 90. En la década de 2000, tuvimos Wall Street corrupto. Y durante los últimos tres años, hemos tenido extralimitaciones gubernamentales”.
Sin embargo, tanto la CPSC como la Casa Blanca han confirmado desde entonces que no hay planes para prohibir las estufas de gas.